💎 제철 코어 들어봤어?소비자가 움직이는 계절

안녕하세요.

드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

요즘 바람 끝이 유난히 차갑죠? ❄️
이런 계절이 오면, 사람들의 하루 리듬도

조금씩 겨울에 맞춰져요.

따뜻한 음료, 포근한 니트, 연말 선물처럼
“이 계절이라서 찾는 선택들”이 생기죠.

요즘에는 단순한 소비보다

'계절의 감정과 순간'을

즐기는 트렌드가 강해지고 있어요

“이 시즌만 즐길 수 있다!”

요즘 소비자들은 이런 무드에 먼저 끌려요 😉

이번 겨울, 이 계절의 감정이

브랜드와 만나는 순간을 함께 볼까요?

계절+코어(Core)=지금 이 순간을 사게 만드는 마케팅

제철 마케팅이란?❄️

최근 트렌드로 떠오른

‘제철코어’란 단어, 들어보셨을까요?

놈코어, 발레코어, 바비코어...

수많은 트렌트 코어를 지나

이제는 '제철코어"의 시대입니다!

‘제철’은 지금 이 시점의 감각,
‘코어(Core)’는 그 안의 핵심 무드를 뜻합니다.
즉, 계절이 가진 감정을 브랜드와 연결하는 마케팅 언어예요.

최근 ‘제철 감각’이 MZ세대의 트렌드로 자리 잡으며,
예능 <제철 남자>, <제철 누나> 같은 프로그램부터
패션·라이프스타일까지 브랜드들이 앞다퉈

‘제철 감정’을 마케팅에 녹이고 있어요.

겨울이 돌아오는 지금

'따뜻함, 연말 감성'이 강하게 작용하며,

소비자는 단순히 제품을 찾는 게 아닌

'감각적 보상'을 주는 브랜드의 경험을 원하게 되죠

결국 제철 마케팅의 핵심은
“이 계절이 아니면 경험할 수 없는 무드”를 만드는 것.
브랜드는 그 계절의 핵심 감정을 포착해
제품·콘텐츠·프로모션에 자연스럽게 담아야 합니다.

추운 계절, 뜨겁게 팔리는 브랜드의 공식

겨울 마케팅의 핵심 포인트 🔥

겨울이 오면 소비 기준이 달라집니다.

가격보다 '내 기분에 맞는 것',

기능보다 '감정적인 경험'을 더 중요하게 생각해요.

한 조사에 따르면

응답자의 약 60%가

'계절 한정 경험에 끌린다'라고 답했어요

이제는 브랜드가 '무엇을 파느냐'보다

'어떤 겨울을 제안하느냐'가 중요해진 시점입니다.

소비자의 감정을 움직이는 4가지 전략

1) 지금 아니면 못 누리는 한정성

“겨울 한정”, “올해 마지막” 같은 문구는
그 자체로 ‘지금만 가능한 가치’를 만들어냅니다.

2) 겨울 라이프스타일을 브랜드의 언어로

연말 모임, 크리스마스, 새해의 시작

겨울의 장면 속에 브랜드가 자연스럽게 스며들어야 합니다.

3) 데이터로 타이밍을 앞서가라

“겨울은 12월부터”라는 고정관념에서 벗어나야 합니다.

소비자는 이미 10~11월부터 ‘겨울’을 준비합니다.
검색· SNS· 판매 데이터를 보고 한발 빠르게 움직이세요.

4) 한 시즌이 아닌 다음 시즌까지

이벤트가 끝나도 고객이 돌아오게 만드는 연결,
그게 진짜 ‘제철 마케팅’의 완성입니다.

계절마다 감정은 달라지지만,
핵심은 같습니다.
“지금 이 순간, 우리 브랜드가 있다.”
그 메시지가 소비자의 겨울을 따뜻하게 만듭니다.

감성에서 매출까지, 브랜드가 겨울을 활용하는 방식

겨울 제철 마케팅 실제 사례🎁

1. Starbucks – 연말의 아이콘 ‘홀리데이 컵’

<출처_https://www.starbucks.co.kr/whats_new/campaign_view.do?pro_seq=2661>

스타벅스는 겨울이 오면

연말의 상징이 된 ‘홀리데이 컵’으로

가장 먼저 분위기를 바꿉니다.

빨강·녹색·골드 컬러의 머그, 텀블러, 굿즈는

이제 하나의 상품을 넘어 ‘겨울 시작 신호’로 자리 잡았습니다.
사람들이 “스타벅스 홀리데이 나왔대!”라고 말하는 순간,
그 자체로 브랜드만의 ‘겨울 경험’을 만들어왔어요.

단순한 판매 기간을 넘어서 하나의 행사처럼 인식되고,
소비자에게는 “매년 기다리는 겨울 이벤트”가 되었죠.

✅전략 포인트

한정 디자인 · 시즌 출시 타이밍 · 연말 상징성 확보

2. 투썸플레이스 – “스초생은 겨울이 제철”

< 출처_https://www.realfoods.co.kr/article/10566507>

겨울이 되면 많은 브랜드가 딸기·초콜릿 케이크를 내놓지만,
투썸은 여기서 한 걸음 더 나아가

‘스초생(스트로베리 초콜릿 생크림 케이크)’을

아예 겨울의 대표 디저트로 자리매김시키는 전략을 택했습니다.

입동 즈음부터 티저 콘텐츠를 시작하고

TV·디지털·매장 등 여러 채널에서 겨울 감성을 꾸준히 쌓으며
“겨울 = 스초생” 이라는 기억을 만든 전략이에요

✅전략 포인트

대표 메뉴 포지셔닝 + 절기 타이밍

3. 편의점 업계 – ‘겨울 조기 호출’ 전략

겨울이 되면 제일 먼저 생각나는 간식들 있죠?
군고구마, 붕어빵, 호빵…

요즘은 “붕어빵 위치 알려주는 앱”까지 생길 만큼
겨울 간식이 ‘하나의 시즌 트렌드’가 되었어요.

이 흐름을 읽은 편의점 업계는
겨울이 오기 전부터 움직였습니다.

기온이 떨어지기 시작하는 10~11월,
겨울 간식과 핫팩·타이즈 같은 방한용품을 조기 출시해
“겨울은 벌써 시작됐다!”는 신호를 준 거죠.

그 결과, 기온이 영상 10도 아래로 떨어지자
수요가 급증하면서 경쟁 우위를 선점했습니다.

즉, 계절 달력이 아니라 소비자의 체감 온도에 맞춰
타이밍을 당긴 대표적인 성공 사례입니다.

✅전략 포인트

한발 빠른 타이밍 + 소비자 감각 자극

세 브랜드 모두 공통적으로,
겨울 감정을 먼저 제안한 브랜드가 시장을 선점했습니다.
결국 ‘제철 마케팅’의 본질은 타이밍과 감정이에요.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

마케터의 계절은 체감상 세 달이 빠르죠.😥

겨울 마케팅은 가을부터,
봄 마케팅은 겨울부터 시작되는 이유예요.

하지만 올해는 기후 변화로
계절의 경계가 유난히 흐려지면서,

이제 계절은 ‘예측’이 아니라 ‘체감’으로 움직이는 시대예요.

소비자는 온도보다 타이밍에 반응하고,
브랜드는 그 타이밍을 만들어가야 합니다.
한발 먼저 움직이는 브랜드만이
계절의 주도권을 잡을 수 있겠죠.

다가오는 시즌, 당신의 브랜드가

타이밍을 놓치지 않도록

(주) 드리븐과 함께 준비해 보세요😄

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

오늘의 레터는 어땠는지 남겨주세요 😊

오늘의 뉴스레터에 하고 싶은 말

지난 뉴스레터 보러가기

게시하기

웹에서 보기

driven
help@driven.co.kr
전화번호 02-552-8818

주소 서울특별시 강남구 선릉로 145길 13 럭스웨이빌딩 202호
수신거부 Unsubscribe