바나프레소의 색감 너무 특이하지 않아? 베라와 비슷해 보이기도 하지만, '바쁜 일상 속에서 잠시 쉬어갈 수 있는 장소가 되겠다'는 브랜드 정체성을 컬러로 표현했다고 해. 핑크가 실제로 따듯하고 부드러운 느낌을 주기도 하잖아. 그래서 바나프레소를 보면 베라와 비슷한 느낌을 받기도, 전반적으로 핑크색인 카페에 몽글몽글해지기도 하는 것 같아.🌷🌷🌷

바나프레소는 신생 브랜드와 마찬가지야. 2016년 본부를 구성하여 2017년에 직영 1호점인 논현점을 오픈했어. 2024년인 지금은 자체물류센터를 오픈하여 100호점까지 뚫을 준비를 하고 있지.

특히 바나프레소는 수사반장에 협찬을 하기도 하고, 주인공인 이제훈을 브랜드 모델로 섭외해 드라마 광고와 모델 효과로 최근 급성장하고 있는 기업이기도 해.

바나프레소는 특이하게 브랜드를 대표하는 캐릭터가 있어. 언뜻보면 아이돌들을 인형으로 만들어놓은 캐릭터와 닮기도 했고, 타 카페에 비해 이런 캐릭터가 있다는 것이 흔한 것 같지는 않아. 에티가 대표 캐릭터이고, 개인적으로 정사장은 복티가 너무너무 귀여워🍑  

바나프레소는 여타 프랜차이즈 카페들과는 다르게 개인 카페처럼 신기한 메뉴 종류가 정말 많은 것 같아. 카페인 메뉴에서도 유자셔벗아메리카노, 한라봉샷라떼 등 쉽게 볼 수 없는 메뉴들이 많아. 

그리고 이디야와도 비슷하게 보이는 모습인데, 식사메뉴가 정말 많다는 거야. 디저트 외에도 식사대용의 메뉴들이 많아 밥도 함께 해결할 수 있지.

무엇보다 저렴한 가격! 실제로 바나프레소는 가격에 비해 매장이 큰 것으로 유명해. 카공족이 많은 대학생들이 저렴한 가격에 넓은 공간도 보유하고 있는 바나프레소를 애용하는 것도 그런 이유인 것 같아.

실제로, 바나프레소는 스타벅스를 지향하며 공간을 만들었다고 해. 일반적인 저가형 카페가 테이크아웃을 전문으로 하는 것과는 다른 행보이지. 이것이 최근 조사 결과로도 나왔어. 우리가 여름에는 시원한 카페에서 이야기를 하고, 겨울에는 따듯한 곳에서 음료를 먹잖아?

바나프레소는 직영점을 운영하는 곳이야. 보통은 가맹점으로 계약을 하는 경우가 많은데, 사업 초기에 직영점으로 관리를 하며 관리체계가 갖춰졌을 때 가맹점을 늘리려는 생각인 것 같아.  매년 약 20개의 직영점 매장을 오픈하고 있는데, 바나프레소의 매장은 수도권에 중심되어 있어. 용산에 물류 공장을 세워 신선하게 제공받을 수 있는 장점도 있고, 바나프레소가 수도권에서 중심을 잡고 지역단위로 확장하지 않을까 예상을 하고 있어 ㅎㅎ

출처 : 네이버이미지

캐릭터 마케팅을 하던 바나프레소에서 이제훈을 광고 모델로 기용하여 최근 큰 성장을 보이고 있다고 해. 요새 프랜차이즈 카페를 보면 컴포즈는 방탄소년단 뷔, 메가커피는 잇지와 손흥민 등 굵직하고 큰 영향을 미치는 연예인들을 채용하는 흐름이 보이는 것 같아. 바나프레소는 '하트 남발 이제훈'을 기용했네. 어쩐지 바나프레소의 이미지와 이제훈의 하트 공격이 너무 잘 어울리는 것 같아. 동시에 드라마에 홍보하며 TV에도 노출을 시켰어. 

하지만 정사장 생각에 연예인 모델보다 더 재밌고 소비자가 즐거워 한 이벤트가 있었으니..!
그것은 바로바로 바로

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오늘의 운세 아니겠어?! 한국인들이 너무나 좋아하는 사주, 타로, 점 등을 이용한 CRM 마케팅이었다고 생각해. 실제로 정사장 주위에서도 출퇴근 하는 직장인이나 지인들이 인스타 스토리에 본인의 운세를 올리며 정말 많은 반응을 이끌어냈어. 

또, 이 운세 마케팅을 또 다른 이벤트로 기획하기도 했지. 음료를 먹으며 나의 하루 운세도 보는 것 너무 재밌지 않아?  

마지막으로, 조금은 웃픈 이야기를 전하며 마무리 하려고 해. 이제 정말로 여름이 되며 SNS에서는 수박주스를 비교하는 리뷰글들이 올라오고 있다고 해. 수박주스를 정말 많은 카페에서 팔고 있는데 이 중에서 진짜 수박을 가는 것이 아닌 수박 시럽이나 액을 넣어 판매하는 카페도 많다는 거야. 그만큼 실망감도 커지고 있고, 그래서 진짜 수박을 넣는 카페에 대한 관심은 커지고 있지.

그래서 일부 카페에서는 수박주스에 생을 더해 생과일수박주스, 생수박주스 등으로 시럽이 아닌 진짜 수박을 갈아 넣었다는 것을 강조하고 있어.

반대로 겨울에는 고구마라떼로, 페이스트를 넣는 곳과 진짜 고구마를 가는 카페가 나눠지지. 우리들끼리만 아는 비밀 !🤫 아마스빈에서는 진짜 고구마로 고구마라떼를 만든뎅~

마케터를 꿈꾸는 어떤 유튜버분이 올리신 바나프레소 면접 준비인데, 이 안에 바나프레소의 경영과 마케팅 전략이 잘 담겨있어. 너무나 귀여우셔서 이렇게 오늘의 김밥에 남겨🍣