예쁘고 멋져 보이는 것들로 넘쳐나는 브랜드시장에서, 이제 더 이상 겉만 화려하게 포장된 브랜드에는 눈길이 가지 않는 것 같아요. 슈퍼말차는 현명하고 스마트한 젊은 소비자들에게 ‘내가 말차를 왜 마셔야 하는가’라는 근원적인 니즈를 충족시켜주고 싶었다고 해요. ‘기능과 본능’이라는 2가지 키워드를 내세워, 첫 번째로 ‘말차의 효능‘을 ‘S.U.P.E.R’약자로 축약해 브랜드네임으로 설정하여 디자인을 통한 소비자와의 직관적인 커뮤니케이션을 유도했어요.

두 번째로 ‘본능’은 말차에서 연상되는 일차원적인 요소를 통해 표현했다고 해요. 특히 고품질일수록 푸른 녹색을 띠는 말차의 특성을 강조하여, 슈퍼말차의 브랜드 컬러는 채도 높은 푸른 계열의 녹색을 사용하고 애플리케이션에도 적극 활용하고 있어요. 채도 높은 과감한 녹색과 검은색의 볼드한 타이포가 만나 자연적이면서도 강인하고 무게감 있는, 젊고 건강한 슈퍼말차의 이미지가 명확히 보이지 않나요?

슈퍼말차는 카페 운영을 통해서도 대중들에게 쉽고 재미있는 차 문화를 익힐 수 있도록 다양한 메뉴와 문화콘텐츠를 제공하고 있어요. 특히 성수점에서는 말차를 격불*하는 로봇, 말로(Malo)를 통해 더욱 섬세한 기술로 만든 말차를 맛볼 수 있다고 해요. 슈퍼말차는 기존 말차라떼뿐만 아니라, 아포가토, 스무디, 레모네이드, 칵테일등 ‘이게 말차와 어울릴까?‘라는 의문을 품게 하는 파격적인 메뉴 확장을 시도했어요. '옛 것을 살려 새롭게 바라보게 하는 것'. 말차를 새로운 문화 아이콘으로 이끌어가기 위한 슈퍼말차의 역할 아닐까요?

*격불 : 말차(抹茶)를 마시기 위해 차선을 빠르게 움직여 거품을 내는 행위