이번 주 큐레이션
패션이 된 브랜드의 수순
사진 출처: 프로스펙스
브랜드에 깃든 패션의 바람은 곧 강력한 경쟁력이 됩니다. '패션'이란 두 글자가 주는 특유의 감성이 있으니까요.

기능성 스포츠화로 인식되던 '프로스펙스'는 디자인과 마케팅을 강화하며 패션 브랜드로 환골탈태 중입니다. 빈티지 가구들의 고고한 패션쇼가 펼쳐지는 곳 '아파트먼트풀'도 있습니다. 장인정신에서 비롯된 '몽블랑'은 만년필계의 작품이 됐고요. 100년 넘게 경쟁하며 이제는 패션 아이콘이 된 콜라들도 있죠.

패션 바람을 타고 레벨업한 브랜드의 이야기, 지금 시작합니다.
프로스펙스
'라떼' 타령 없이 담백하게
사진 출처: 프로스펙스
토종 스포츠 브랜드의 대표주자 '프로스펙스'. 국내 소비자들에게는 나이키와 아디다스 같은 글로벌 강자들에게 밀려난 아픈 손가락이기도 합니다. 다행히 모기업 LS네트웍스의 애정은 변함이 없습니다. 덕분에 프로스펙스도 대대적인 리뉴얼에 나섰죠.

핵심 실무자 3인을 용산 본사에서 만났습니다.
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아파트먼트풀
빈티지가 오브제가 되는 곳
사진 출처: 아파트먼트풀
지난 8월 성수동에 문을 연 '아파트먼트풀'은 가구의 선순환을 제안합니다. 빈티지 가구 전시와 렌탈 및 거래까지 선보이는 공간인데요. 이곳을 방문하면 빈티지 가구가 오래되고 낡은 것이 아님을 깨닫게 됩니다. 가구에 입혀진 세월의 흔적이 오브제에 필요한 감성으로 전환되죠.

'빈.알.못' 기자도 매료된 아파트먼트풀에서의 경험이 궁금하신가요?
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몽블랑
비즈니스룩 입고 오르는 산맥
사진 출처: MONTBLANC
이제 곧 연말 선물을 준비해야 합니다. 덩달아 '몽블랑'의 인기도 더욱 높아지겠죠. 선물계의 스테디셀러 '만년필'하면 떠오르는 브랜드이기 때문입니다.

1907년 독일에서 탄생한 몽블랑은 작품에 가까운 만년필을 선보였습니다. 장인정신을 토대로 패션 시장에도 진출하며 최근 독특한 매장들을 선보이고 있는데요.

115년간 유연하게 쌓아 온 몽블랑의 품격을 들려드립니다.
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코카-콜라&펩시
우리 끝까지 함께 가자
사진 출처: Pepsi
식음료가 패션 브랜드와 꾸준히 콜라보하기란 쉽지 않습니다. 그만큼 높은 브랜드 상징성이 요구되죠. 그 어려운 걸 '코카-콜라'와 '펩시'는 성공했네요.

100년 넘게 이어진 전쟁 속에서 확보된 브랜드 파워 덕분입니다. 어쩌면 서로에게 필요한 '절친'일지도 모릅니다. 경쟁이 치열할수록 시장에서의 입지도 견고해지니까요.

지겹게 들어본 콜라 전쟁이라고요? 이번 이야기는 다를 겁니다.
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이번 주 브리핑
가을 산행도 클린하게!
K2 클린백 증정 이벤트
사진 출처: K2
'등산템'으로 비닐 봉지가 주목받고 있습니다. '플로깅'을 위한 준비물이죠. 줍는다는 뜻의 스웨덴어 plocka upp와 조깅의 합성어로, 걸으면서 쓰레기를 줍는 행위입니다. 인스타그램에 #플로깅이 작성된 게시물 수만 약 12만 개. 이제는 산도 그 무대가 됐는데요.

국내 아웃도어 브랜드 'K2'는 2018년부터 동행하고 있습니다. 산에 버려진 쓰레기를 가방에 담아 오는 '클린백 챌린지' 캠페인을 통해서요. 깨끗하게 자연을 되돌리자(CLEAN BACK)는 의미에 가방(BAG)을 더한 중의적 표현입니다.

올 여름에도 '클린백 챌린지 시즌12'가 성황리에 종료됐는데요. 뒤늦게 소식을 접해 참여하지 못한 구독자분들을 위해 바이브랜드가 'K2 클린백 증정 이벤트'를 준비했습니다.

  • 신청 기간: 9/7(수) ~ 9/13(화)
  • 당첨 인원: 5명(인당 2개씩 증정)
  • 참여 방법
    1) 클린백 챌린지에 함께 도전하고 싶은 친구에게 <바이브랜드 뉴스레터> 추천
    2) 추천받은 친구는 <바이브랜드 뉴스레터> 구독 신청
    3) 신청자는 '신청하기' 클릭 후 양식 작성 및 제출

▶ 이벤트 참여하기
*K2로부터 클린백 협찬을 받았습니다.
토스는 왜 로고를 리뉴얼했을까?
사진 출처: 토스
    금융 앱도 세련될 수 있다는 것을 보여준 '토스'. 지난 5일에는 새로운 로고를 공개했습니다. 파란 원이 부드럽게 움직이는 입체적인 형태네요.

    더 확대된 브랜드 비전을 담기 위한 변화라고 합니다. 서비스가 다양화된 만큼 필요한 과정이었죠. 약 1년간 진행된 리뉴얼. 거쳐간 시안 수만 1000개에 달합니다.

    포인트는 3가지입니다. 파란색 컬러는 자유를 상징한다는 점에서 모두의 주체적인 금융 생활을 향한 토스의 비전을 의미합니다. 부드럽게 이어진 곡선은 토스의 도전적인 자세를 뜻한다고요. '새로운 차원의 금융'을 실현하겠다는 의지를 표현하고자 흔치 않은 3D 형태를 차용했죠.

    새 로고를 활용한 60초 애니메이션 'The Journey'도 눈길을 끕니다. 차원을 이동하는 존재인 슬릿이 여러 행성을 돌아다니는 스토리입니다. 긴 여행 끝에 슬릿은 토스의 새로운 로고가 되죠.

    정체됐던 금융 시장에서 도전을 거듭한 토스. 변화가 없던 로고를 참지 못한 것은 어쩌면 당연한 행보가 아닐까요?
    케첩 묻은 거 아닌데요?
    하인즈의 신선한 패션
    사진 출처: HEINZ·THREDUP
    전 세계에서 가장 엉뚱한 케첩을 뽑으라면 아마 '하인즈'일겁니다. 병이 기울어지는 각도를 고려해 로고를 비스듬하게 부착하는가 하면, 적정량의 케첩이 묻는 스푼 모양의 감자튀김도 개발했죠.

    이번에는 패션입니다. 지난달 30일(현지 시간) 온라인 중고 거래 플랫폼 '스레드업'과 함께 티셔츠를 출시했습니다. 케첩 얼룩이 디자인 포인트. 제품 태그도 케첩이 흘러내리는 비주얼인데요. 판매 수익금 전액은 세계 기아 문제 해결에 쓰인다고 합니다.

    이번 티셔츠만 봐도 하인즈의 신선한 상상력이 느껴집니다. 단순히 제품명을 레터링하지 않고 브랜드가 각인될 수 있는 순간을 표현했죠. 엉뚱함이 지속될수록 미각과 시각의 즐거움도 증폭될 것 같네요.
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