이효리는 텐미닛💃

콘텐츠는 원미닛📸

• 지코가 쏘아올린 작은공
• MZ가 짧은게 좋은 이유
• 숏 폼의 변신⭐

• 콘텐츠 시장의 핵심 소비자인 MZ 세대들에게 콘텐츠란 단순히 '시청'하는게 아닙니다. 적극적으로 참여하며 경험하는 것이죠. 이들에게 ~챌린지가 재밌는 이유는 셀럽들이 춤을 추기 때문이 아니라, 나도 그들과 '함께' 춤을 추기 때문이에요.

• 기존의 영상 콘텐츠는 어디까지나 TV나 영화관의 연장선상에 있었어요. 완성된 콘텐츠를 앉아서 시청하면 끝이었던 거죠. 하지만 숏폼 챌린지는 이런 의미에서는 콘텐츠라기보단 하나의 참여형 놀이문화에 가깝습니다. 해시태그(#)를 통한 드러내기가 챌린지의 핵심이라는 점에서 이런 측면은 더욱 강조돼요. 태그를 통해 '유행에 민감한 자신'을 적극적으로 노출하면서, 스스로의 인싸력을 뽐내는 거죠.

• 숏 폼 콘텐츠(챌린지)가 참여 기반 콘텐츠라면, 우선 진입장벽이 낮아야겠죠? 실제로 '아무 노래 챌린지'만 생각해봐도 비교적 따라 하기 쉬운 동작으로 이루어져 있습니다(물론 나는 못하지만). 춤이나 노래를 아주 잘하는 사람들이 자랑하듯이 뽐내는게 아니라, 다 같이 쉽게 즐길 수 있는 문화인거죠.

• 또, 콘텐츠의 '진입장벽'이란 그 내용에서만 존재하는건 아닙니다. 제작과정과 플랫폼의 편의성에서도 진입장벽은 존재합니다. 기존에 콘텐츠 시장에서는 제작 단계에서의 장벽이 엄청 높았어요. tv프로그램이나 영화 같은 것은 말할 것도 없었고, 유튜브가 그 장벽을 혁신적으로 낮추긴 했어도 기획과 촬영, 편집이라는 일련의 공정은 그대로였습니다. 하지만 숏 폼 콘텐츠는 아니죠. 우선 놀이 문화인 만큼 기획과정이랄게 딱히 없어요. 그냥 찍으면 됩니다. 또 틱톡, 유튜브, 인스타그램 세 플랫폼 모두 사용자 편의 측면에서 UX를 개선시키기 위해 많은 노력을 기울이죠. ⭐유튜브는 인앱 스티키 메뉴바(하단)에 전용 탭을 제공함으로 숏 폼 콘텐츠의 간단한 업로드를 유도하고, ⭐인스타그램은 릴스 탭을 스티키 메뉴바의 중앙으로 배치시켰어요.

• 한국을 대표하는 슬로건을 꼽으라면 뭐니뭐니 해도 '빨리빨리'가 아닐까요? 바쁘다 바빠 현대사회, 뭘 해도 빠르게 핵심만 딱딱 짚어야지 성공하는 세상🕺 숏 폼 콘텐츠가 챌린지만 있는 것은 아닙니다. 영화나 드라마, 예능 프로 같은 콘텐츠들의 핵심만 뽑아 쇼츠로 편집하기도 합니다. MBC(엠뚜루마뚜루),SBS(스브스 예능맛집), JTBC(젭티봐야지) 등 대형 방송국들도 방영된 프로그램들을 10분 이내의 짧은 폼으로 편집한 채널을 운영하고 있어요. 거기에 더해 영화나 드라마의 핵심 내용만 짧게 요약 편집해 보여주는 채널도 급증하면서, 패스트 무비(fast movie)라는 새로운 단어가 생겼을 정도입니다.

• 대표적으로 온라인 여행사 트립비토즈는 'PLAY YOUR STAY, 영상으로 보는 여행'이라는 슬로건을 내걸고, 숏 폼 여행 영상과 관광상품을 접목했고요

• 캠핑 전문 미디어 플랫폼 와이아웃 은 숏클립과 프로덕트 판매를 접목시켰습니다. 여행 클립을 보면서 자연스럽게 상품도 고르게 만드는 거죠.

• 구글 맵 기반 여행 영상 플랫폼 쿨피(COOL P) 같은 서비스도 있구요.

• 최근 영화나 드라마의 핵심 줄거리를 요약,전달하는 유튭채널이 급증함. 이런 종류의 콘텐츠를 '패스트 무비'라고 부르곤 해!

• 그런데, 이런 패스트 뮤비들이 간략한 리뷰 형식이 아니라 전체 줄거리와 핵심 정보를 모두 공개해버리는 경우가 많아서, 몇몇 영화 제작자들은 화가 남😡

• 실제로 일본의 영화사 연합은 미국 유튜브 본사를 대상으로 정보 공개 요구, 법적 조치 등을 선언하며 싸움을 시작

• '개인의 리뷰'와 '저작권 침해 콘텐츠'의 경계가 모호하긴 한데, 엄밀한 법적 의미에서는 '비영리적'이고 '정당한 인용'만이 합법이기 때문에,  콘텐츠를 통해 수익을 내는 대부분의 영화리뷰 유튜버들은 불법의 여지가 있음!

• 물론 영화제작자의 입장에서는 홍보의 효과도 무시할 수 없기도 하고, 유튜버들의 영향력을 고려하면 아주 적대시하기도 힘들지!

• '패스트 뮤비' 크리에이터들이 법적인 선을 잘 지키며 양심적으로 활동하는 것이 가장 좋은 결론이야! 쉽진 않겠지만🧐