💌 10대들에게 핸드폰으로 뭐 보냐고 묻다.

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vol.48 2023. 4. 19

(👇클릭하면 큰 이미지)

옛 예능 클립 소비하는 사람들 📺👀

쿠팡플레이 <SNL 코리아>

<SNL 코리아>가 <더 글로리>를 제치고 5주 만에 다시 유튜브 랭킹 1위에 올랐습니다! 🥇

최근 방영한 '시즌3'가 종영한 지 무려 11주가 지났음에도 불구하고 상위권을 계속 유지하고 있는데요. 이번 주에는 '시즌2'의 한 UGC 쇼츠가 끌올되면서 무려 500만 뷰를 기록했습니다.

이처럼 <SNL 코리아>는 최근 시즌 뿐 아니라 전 시즌이 두루 소비되는 것이 특징이죠.

:D레터에서 늘 강조했듯이 IP를 소비하는 데 있어 방영/종영 여부는 중요하지 않은 모습이네요!

MBC <라디오스타>

<라디오스타>는 종종 유튜브 순위권에 진입하면서 장수 레귤러 예능의 힘을 보여주고 있습니다. 💪

이번 주 상위 조회수 TOP10 클립 중 금주 방영분은 1개이고, 나머지는 모두 예전 방영분에 대한 UGC 쇼츠였는데요.

옛날 예능 클립을 소비하는 시청자들 (심지어 10대마저! *지난 주 D레터 참조)의 니즈게 맞춰, MBC 공식 채널도 <라디오스타> 레전드 드립으로 불리는 "👴:자네는 신촌 가서 먹게" 쇼츠를 재발행하며 150만 뷰를 기록했습니다.

✅ 이번 주 종영 & 신규 프로그램

🚓 SBS <모범택시> : 마지막 회까지 유튜브 조회수의 큰 하락 없이 안정적으로 막을 내렸습니다. (평균 주간 조회수 1,700만 뷰) 마지막인 만큼 소셜 언급량도 약 2배 증가하면서 2위에 랭크되었는데요. 트위터에서는 '시즌2' 종영에 대한 아쉬움과 '시즌3'에 대한 기대감이 공존했고요. 이 외에도 마지막 회에 특별 출연한 '김소연', '문채원'이 연관 키워드로 떠오르면서 '스핀오프 제작해라!' 라는 반응도 다수 보였습니다. 🤭

👑 Netflix <퀸메이커> : 최근 넷플릭스 론칭작 (<더 글로리>, <길복순>) 이 화제를 모은 만큼 <퀸메이커> 역시 오픈 이후 3일째 국내 넷플릭스 TV Show 부문 1위 자리를 유지하고 있습니다. 아직 유튜브 순위권에는 없지만 본편을 감상한 사람들이 후기를 공유하면서 소셜 언급량 4위에 올랐는데요. 믿고 보는 주조연 배우의 연기와 여성 서사에 대한 칭찬이 다수 언급되었습니다. (입소문의 시작?! 🗣)

⚾ JTBC <최강야구> : 새로운 시즌으로 돌아온 <최강야구>는 찐 야구팬들의 호평을 받으며 이번 주 소셜 언급량 6위에 랭크되었습니다. 야구를 사랑하지만 설 자리가 없었던 비선출 선수+여자 선수+은퇴한 선수를 재조명해 준다는 점에서 긍정 반응을 얻고 있고요. 아쉽게 유튜브 랭킹 11위로 순위권에는 못 들었지만, 조회수에 비해 높은 댓글 수를 기록하면서 <최강야구>만의 탄탄한 코어 시청층을 확인해 볼 수 있었습니다.

▷ 유튜브 인급동 랭킹 : 매일 유튜브 '인기 급상승 동영상' 리스트 크롤링. 자체 산출 방식으로 주간 순위 산정

(매일의 순위와 머무른 기간이 반영. 순위가 상위권일수록, 길게 머무를수록 최종 순위 높음)

▷ 틱톡 랭킹 : 해당 주에 신규 발행된 영상의 주간 조회수 (출처-Tubular Labs)

▷ 프로그램별 유튜브 조회수 : 유튜브에 발행된 전체 영상(공식+UGC)의 주간 조회수 자체 수집

▷ 프로그램별 소셜 언급량 : 주요 커뮤니티, 트위터, 인스타그램, 블로그 언급량 (출처-Sometrend Biz)

지난 :D레터에서는 TV와 방송 프로그램에 대한 10대들의 얘기를 들어봤죠. 하루 평균 TV 시청 시간이 3시간 미만인 비율이 78%였고요. "TV 프로그램은 재밌는 게 너무 없어서 TV 볼 시간에 유튜브 보는 게 낫다.", "핸드폰에 더 다양한 콘텐츠가 있다." 라며 아예 TV를 시청하지 않는다고 답하기도 했습니다. 😅

그렇다면 모바일 퍼스트 세대인 10대들이 소비하는 콘텐츠는 어떤 특징을 보일까요?

MZ 구독자분들을 위해 :D레터가 정리해 드릴게요! 👀

유행 파악은 '맞춤형 추천'으로!

'유행을 파악하는 방법'에 대해 물었을 때,

디지털 네이티브인 10대들은 역시나 플랫폼의 '맞춤형 추천'을 가장 선호하고 있었습니다.

또한 친구들과 많은 시간을 함께 하는 연령대인 만큼, '친구들과의 대화'가 중요한 유행 파악 경로라는 점도 돋보여요. 👭

압도적 1위 인스타그램, 특히 '돋보기(탐색기능)' 기능이 많이 언급되었어요.

돋보기 버튼🔎을 누르면, 취향 기반 콘텐츠와, 최신 유행 콘텐츠를 일정 비율로 섞어서 볼 수 있어요. 일일이 팔로우 안 하고 다녀도 되죠. (왼쪽 이미지)

유튜브에 비해, '팔로우', '좋아요', '업로드' 등 사용자 활동의 장벽도 덜하죠. 그래서 더 세밀한 추천도 가능할 거예요.

'돋보기 알고리즘'을 활용해 예능, 드라마를 최~대한 여러 버전의 '맞춤형 문법'으로 보여주는 것, 차세대 시청자를 효과적으로 모을 수 있는 방법이겠죠?

Tip : 아이캐칭한 정방형 썸네일 제작이 중요!

인스타그램을 활용한 드라마/예능 홍보 게시물 예시

10대는 어떤 길이와 주제를 좋아할까?

발행량과 소비량 모든 측면에서 쇼츠가 대세임은 확실합니다. 하지만 선호하는 길이는 따로 있었네요. 쇼츠와 많은 시간을 보내긴 하지만 (feat. 무의식적인 스크롤..📱🖱️), 그렇다고 해서 제일 좋다는 건 아니라는 겁니다. (내가 좋아하는 크리에이터가 갑자기 쇼츠만 올린다면.. 😅)

물론 쇼츠가 잠재 시청자에게 콘텐츠를 발견/인지시키기 좋은 수단인 건 확실합니다. 다만 5분~15분 길이의 클립을 선호한다고 하니, 쇼츠로 확보한 '스쳐 지나갈 시청자'를 긴 영상을 통해 '진짜 시청자'로 만들도록 해야겠죠. ('침착맨', '주둥이방송'이 쇼츠 채널을 별도로 운영하는게 떠오르네요!)

다음으로는 즐겨보는 주제와 채널을 물었습니다.

답변에는 그래프와 본문에 다 담지 못할 만큼 다양한 채널이 등장했는데요.😮 워낙 수많은 채널이 존재하다 보니, 같은 장르더라도 '나의 취향'과 가장 잘 맞는 채널(크리에이터)을 각자 찾아가기 때문이죠. 이러한 산발적인 소비로 인해 모든 장르에서 '절대강자' 채널(크리에이터)이 존재하지 않는 겁니다.

'음악'도 영상 플랫폼으로 듣는다. 🎧

'음악/댄스'라 하니 아이돌의 무대 영상, 뮤직비디오가 떠오르셨나요? 여기에 10대들은 '플레이리스트'와 '커버 영상'을 추가로 즐깁니다. 플레이리스트에서 상황별/주제별 취향에 맞는 음악을 찾기도, 댓글을 달며 썰을 풀기도 하고요. 썸네일까지도 음악과 함께 즐길 거리가 되었습니다.

[playlist] 인강 듣는 척 노래 듣기

| 한 번쯤은 들어본 팝송 모음

인테리어로 활용되는 플레이리스트 썸네일

(출처 - 오늘의 집 커뮤니티 '학생방' 검색 결과)

'자컨'은 재밌어서 봐요. 🤭

<투두(TXT)>, <skzcode(스트레이키즈)>, <르니버스(르세라핌)> 등 답변이 다양합니다. 그리고 '즐겨보는 자컨'과 '좋아하는 인물'이 매칭되지 않는 경우가 대다수였는데요. 10대에게 자컨이 팬온리 콘텐츠를 넘어 하나의 장르로 자리 잡았다는 걸 의미하겠죠. (예를 들어, <고잉세븐틴> 즐겨보지만, 좋아하는 인물은 '황민현'이라는 답변이 있었습니다.)

아직은 '즐거움'이 먼저! 🎶

여전히 10대는 디지털에서 '지식/정보'보다는 '오락' 장르를 찾고 있습니다. 꾸준히 새로운 콘텐츠가 나오고 있기도 하고요. (뉴비 <전과자>, 저력 있는 <워크맨>, 새로운 시즌으로 돌아온 <차쥐뿔>까지)

반면, 공감이 되지 않아서일까요? MZ 세대 뒤집어지게 웃게 하는 '하이퍼 리얼리즘 코미디' 장르가 10대들에게는 전혀 먹히지 않는 모습입니다.

'스포츠'도 덕질하듯이. ⚾💗

즐겨보는 스포츠 콘텐츠로 <갸티비>, <베어스TV> 등 프로야구 구단의 '자컨'이 등장했습니다. 10대들의 애정과 충성도를 얻기 위해선 좋은 경기력만으로는 부족합니다. (물론 좋은 성적이 최고의 팬서비스이긴 합니다..😅) 홈런을 쳤다면, 그 순간의 더그아웃 직캠도 같이 와야 하는 거죠. (요즘 10대에겐 너무나도 당연한 떡밥..)

당신의 '최애'는 누구인가요?

마지막 질문은 "당신의 '최애'를 꼽아달라"는 것이었습니다!

위 항목들과 마찬가지로, 답변이 아주 산발적이라 절대강자를 꼽기 어려웠는데요.

하나 확실한 것은, 최애로 꼽힌 대부분의 인물(혹은 팀)이 TV를 통해 유명해지지 않았다는 거예요. 10대들은 최애를 나열할 때 연예인과 인터넷 방송인(스트리머, 유튜버, 틱톡커 등)을 구분하지 않았습니다. 비연예인(일반인)도 개인 채널을 통해 스타화되고 '최애'로 꼽히고 있었죠.

연예인 중에서는 아이돌이 대다수였어요. 마찬가지로 TV보단 온라인 공간에서 주로 덕질이 일어나죠.

최애 투표 결과📝

연예인 (국내 및 해외 방송인, 가수, 배우) : 118 건

인터넷 방송인 (유튜브, 트위치, 틱톡 등 플랫폼 기반 크리에이터) : 87 건

기타 유명인 (프로게이머, 운동선수, 예술인 등) : 16 건

최애가 없음 : 7 건

(참여 인원 183명. 중복 기입 가능)

세븐틴, 엔시티 그리고...👨‍👩‍👧‍👦👨‍👩‍👦‍👦👨‍👩‍👧‍👧👨‍👩‍👧‍👦 (최애 군단..)

연예인 그룹 중에선 아이돌 가수들 세븐틴(14표), 엔시티(9표), 뉴진스(6표), 아이유(5표) 등 이 상위권을 차지했는데요. 연예인을 최애로 꼽은 답변 수가 118건인 것을 고려하면, 상위권이라도 각 득표수가 높은 수치는 아닙니다. '대중적 인기 연예인', '국민 아이돌'의 시대가 끝난 걸까요?

이전 세대(90년대생)와 확실히 달라요. 최애 연예인은 소녀시대, 원더걸스, 동방신기, 슈퍼주니어 등 일정 범위 안에서 크게 갈리지 않았죠. 더 거슬러 1세대 아이돌 시절엔 'SES vs.핑클', 'HOT vs. 젝스키스' 등 대결구도가 팬덤 생태계의 주축이었고요.

00년대생들은 정말 다양한 아이돌을 최애로 꼽았습니다. (뉴진스, 투바투, 스트레이키즈, 에스파, 비투비, 엔믹스, 더보이즈, 르세라핌, 트와이스, 우주소녀, CIX, 몬스타엑스, 아이즈원, 방탄소년단, 엔하이픈, 아이들, 블랙핑크 등..) 글로벌 그룹인 BTS, 블랙핑크도 단 한표씩밖에 얻지 못했습니다. 좋아할 사람이 너~무 많아서 답변이 몰리지 않는 거예요. 대중적 인기보다는 내 취향 따라 덕질! ✨

향후 10대들이 문화 소비의 주축이 됐을 땐, 공급이 아닌 수요 중심 마인드가 성행할 것 같죠?

버추얼 아이돌의 등장 👨‍💻

:D레터에서도 '버추얼 아이돌'을 다룬 적 있죠! (링크) '세계관 끝판왕'인 데 비해, 소비자들에겐 아직 장벽이 있는 느낌이었는데요. 이번 조사에서 치열한 최애 각축전 속 버추얼 아이돌 '레볼루션 하트'가 3표나 차지했습니다. 가상세계 시장, 앞으로 더 흥행할 가능성이 보이네요 👀

생방송의 시대, 트위치 스트리머 인기🔥

최애로 꼽힌 인터넷 방송인은 모두 87명으로, 그중 대다수가 라이브 방송을 기반으로 하는 트위치 스트리머였습니다. 10대 픽 잠뜰, 오킹, 파카, 악어, 김은별컴퍼니, 공룡, 덕개, 각별, 박나나, 승상싱, 랄로 등은 많은 팔로워를 보유했지만, TV 기반 미디어에 익숙한 사람들에겐 생소할 수 있는 이름이에요.

인터넷 방송은 예전에도 있었지만, BJ와 스트리머는 엄연히 다릅니다. 트위치는 타 플랫폼에 비해 10대 사용자 수가 많고, 특정 '주류 문화'가 없다는 게 특징이에요. 다양한 마이너 취향인들이 생태계를 먹여 살리거든요. 스트리머와 시청자 간 티키타카와 결속력이 타 플랫폼에 비해 중요히 여겨집니다. 유행이 지배하는 아프리카 TV나 유튜브 생태계와는 조금 다르죠.

트위치는 밈의 성지이기도 한데요, 우리가 아는 많은 밈이 트위치 게임방송에서 나온다고 합니다. 트위치 -> 유튜브 -> 커뮤니티 -> SNS -> TV방송

라이브 상황에서 툭 튀어나온 재밌는 단어나 행동이, 엄청난 속도로 텍스트가 올라오는 채팅창에서 계~속 반복되며 굳어지고 밈이 되는 것이겠죠?

10대 사이 '녹방'보다 '라방'이 대세인 흐름을 감지하는 것도 중요하겠어요!

'잠뜰TV'의 마인크래프트 게임 방송

'공룡'의 FPS체스 게임 방송

10대 마음 사로잡기, 쉽지 않았다. 💧

두 회차에 걸쳐 '찐' 디지털 네이티브, 10대들의 선호와 취향을 알아보았는데요.

오래가는 콘텐츠 크리에이터, 혹은 마케터가 되려면

지금과는 다른, 완전히 새로운 감각을 익혀야 할 수도 있겠다는 생각이 듭니다. 😂

"너 참 마이너한 취향이구나~", "요즘 애들 ㅇㅇㅇ 좋아하잖아~"

이제 이런 말들은 안 통할 수도 있어요.

✅개인별 콘텐츠 소비, ✅콘텐츠도 덕질하듯이, ✅연예인보다 스트리머/버추얼아이돌 선호 등

10대 시청자들의 특징에서 알 수 있듯이, 앞으로 우리는 새로운 고객에 맞는 새로운 마케팅 방식을 고민해야겠습니다.

데뷔 후 가장 빠르게 '빌보드 핫100' 차트에 진입한 케이팝 그룹은 누구일까요?

'블랙핑크', '방탄소년단' 아닌 '피프티피프티'입니다. 💘🏹

얼마 전까지만 해도 국내 차트에서 찾아볼 수도 없었던 노래 'Cupid'는 어떻게 빌보드 차트에 오를 수 있었을까요? '틱톡' 덕분은 맞지만 흔히 떠올리는 '안무 챌린지' 덕분은 아닙니다!

그 히스토리를 간략하게 살펴보면, 북미 지역 10대들이 '큐피드'의 'Sped-up(빨리감기)' 버전을 틱톡에서 사용하기 시작했고요. 각종 숏폼 영상의 BGM으로 이 노래가 쓰이면서 널리 퍼지게 되었죠. (지금 유행하는 '큐피드 손댄스 챌린지'도 소속사가 아닌 틱톡 유저로부터 만들어진 것!) 그러자 이 노래를 접한 많은 사람이 원곡을 찾아 듣기 시작하면서 빌보드 핫100에까지 진입하게 된 겁니다. (100위 → 94위 → 85위 계속 올라가는 중! 입소문.. 진짜 놀랍고 대단하죠. 💪)

그래서 오늘은 플레이리스트 채널 '때잉'에서 다룬 'Cupid' 영상을 소개하고자 하는데요. (실제로 설문조사 답변에 즐겨 보는 채널로 등장했습니다!) 노래와 너무나도 잘 어울리는 영상과 가사/해석 덕분에 보면서 듣는 재미가 있는데요. 👀👂 요즘 10대들이 음악 감상하는 방법이라고 하니 한 번 접해보시죠! 💚💜

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