근데 이 티셔츠... 사실 2017년 S/S에 처음 나온 제품입니다. 그리고 가격은 100만 원... 

이 티셔츠의 "We Should All be Feminists"라는 문구는 나이지리아 출신 작가인 치마만다 은고지 아디치에(Chimamanda Ngozi Adichie)의 책 제목입니다. 치마만다 은고지 아디치에는 '타임(TIME)'에서 뽑은 영향력 있는 인물 100인으로 선정된 작가로, 이 책은 스웨덴에서 청소년 교육 필독서로 선정된 책이기도 해요.

'코코 샤넬(가브리엘 보뇌르 샤넬)'은 프랑스의 하이엔드 명품 패션 브랜드 '샤넬'의 설립자입니다. 샤넬이 페미니즘 이야기에서 빠질 수 없는 이유는 바로 이 코코샤넬의 생애에 있어요. 샤넬은 코르셋이 만연하던 1900년대 유럽의 여성복에 대해 왜 여자들은 비실용적이고 쓸모없는 복장을 입어야 하는지에 대해 의문을 제기하고, 스포티하고 심플한 디자인의 현대적 여성복 샤넬 수트를 만들어 사실상 여성 해방의 시초가 되거든요.

영국의 명품 브랜드인 '버버리'는 2000년대에 빠르게 변화하는 패션 시장에서 늙어버린 브랜드가 되어버렸죠. 아저씨 브랜드라는 편견을 벗기 힘들어 보였던 버버리가 갑자기 성공적으로 부활하게 되는데요, 이는 두 가지의 배경이 있었습니다. 구찌의 수석 디자이너였던 크리스토퍼 베일리의 영입으로 인한 젊고 신선한 디자인과, 성공한 여성 CEO로 꼽히는 안젤라 아렌츠의 영입으로 인한 디지털 혁신이었죠.

안젤라 아렌츠는 IT 부서를 디자인, 마케팅 부서와 함께 핵심 부서로 대우하고 IT 회사와 협업해 체험형 증강현실을 선보이는 등 다양한 분야에서 IT 기술을 접목시키게 됩니다. 이전까지만 해도 명품 브랜드는 통상 패션쇼 이후 6개월 뒤에 제품을 판매하거나 온라인에서는 구매가 어렵곤 했는데, 버버리는 온라인 패션쇼를 진행하면서 동시에 온라인으로 제품을 판매해 구글 검색어 트렌드에 오르는 등 밀레니얼들에게 큰 주목을 받았습니다. 또 밀레니얼 고객을 확보하기 위해 20-30대 직원들로 구성된 전략혁신위원회를 만들거나 빅데이터와 AI를 이용하는 등의 노력을 했다고 하네요. 안젤라 아렌츠는 이후 버버리를 떠나 애플의 수석 부사장으로 가게 되는데, 사실 이때 모두가 의아해했던 건... 그의 2015년 연봉이 7,000만 달러 이상으로 애플 CEO 팀 쿡보다 높았다고 해요.... (부럽다)

패션 업계에 거세게 부는 바람이 또 있죠. 에코 프렌들리 (Eco-Friendly)입니다. 단순히 디자인뿐만 아니라, 옷의 소재나 생산 과정 등에 관심을 가지는 소비자들이 늘어나면서, 이제 소비자들은 브랜드에 환경적, 윤리적 문제를 이야기합니다. 스타벅스의 종이 빨대를 사용하고, 러쉬 제품을 사용하며, 파타고니아의 옷을 구매하게 되는 거죠.

우리가 기억하는 옛날의 명품은 값비싼 동물의 복슬복슬한 모피가 대표적인 패션이었죠. 이젠 소비자들은 '가짜일 것'을 외칩니다. 이젠 모두 오프라인에서 벗어나 온라인으로 소통하고, 그들의 트렌드에 즉각적으로 반응하고 응답하고 있죠.

적게 벌고 많이 버세요- 라는 덕담이 요줌 유행하잖아요? 패션계에서도 비슷한 말이 있어요. 제가 좋아하는 디자이너인 '비비안 웨스트우드'의 말입니다.