1. 인급동은 7월에 폐지됐고, 2024년부터 글로벌에서 베타 테스트를 했던 Hype 기능이 대한민국에 도입됐다.

2. Hype 기능은 영상에 Hype 버튼이 생겼고, 이를 팬들이 직접 누르면 ➞ 이 지표가 반영되어 Hype Top100에 뜨는 형식이다. (현재 모바일에서만 확인 가능)

3. 인급동과 다른 점은, 인급동은 대형 TV 채널, 웹예능 채널, 연예인, 아이돌, 아티스트 채널 중심이었지만, Hype는 구독자 500명~50만 명 크리에이터만 받을 수 있다는 것이며, 구독자 수가 낮을수록 Hype 가산점이 추가된다. 

4. 즉, 신생 크리에이터가 시청자들에게 '발견'될 기회를 늘려주는 것으로, 유튜브 채널은 '추천'이 아니라 '노출'에 의해 성장한다는 것을 의미하기도 한다.

5. 그리고 시청자당 1주일에 총 3번 Hype를 클릭할 수 있기 때문에, 시청자 입장에서 진심으로 좋아하는 채널에만 Hype를 보낼 수밖에 없게 된다.

6. 크리에이터는 '구독, 좋아요, 알람 설정 부탁해요(또는 좋댓구알)' 대신 "Hype를 당장 해주세요!"라고 이야기할 것이다.

7. 특히 Hype는 업로드 후 7일 이내 영상에만 해당되며, 이는 시청자가 많이 활동하는 시간대에 업로드 시점도 중요하다는 것을 뜻하는 동시에, 초반 조회수가 많이 나와야 노출도가 높아진다는 알고리즘적 구조를 설명하는 뜻이 되기도 한다.

8. Hype TOP 100에 들어가면, 해당 영상 옆에 Hype 순위와 함께 배지가 달리게 된다. 그렇다면 이 '배지'는 결국 누구에게 매력적인 지표가 될까?

9. 바로 '광고주'와 '대행사'다. 유튜브 인급동은 전체적인 채널 기준으로 대형 채널만 주목받은 측면이 있지만, Hype 배지는 '구독자 수가 작음에도 불구하고, 향후 성장세가 높을 것으로 추정되는 채널'들 위주로 받을 수밖에 없다.

10. 그동안 인플루언서 마케팅에 대한 의문들, "유튜버는 성과 측정 수단이 없다", "구독자 수는 아무 의미 없다”, “메가보다는 마이크로가 낫다” 등은 결국 이 채널에 광고 제품을 녹였을 때 얼마나의 파급효과가 있는지로 귀결되는데,

11. 기본적으로 구독자 수가 낮지만 팬덤이 많은 채널들은 광고 제품을 올렸을 때 바이럴 효과뿐만 아니라 구매 전환 효과도 노려볼 수 있기 때문이다. 더군다나 유튜브 쇼핑에 대한 거부감도 줄어들고 있기 때문이다. 

12. 즉, 쉽게 말하면 구독자 수가 2만인데 Hype 배지가 매주 붙는다면, 브랜드는 그 채널을 어떻게든 잡아서 초반부터 '앰배서더' 형태로 같이 성장할 수 있다는 뜻이다.

13. 한국은 외국에 비해 단순히 '연 4회 계약' 형태로만 하고, 오히려 광고 단가는 처음 1회 계약 때에 맞춰, 후려치는 경우가 많다. 즉, 유튜버 입장에선 2025년 1월에 비해 2025년 12월에 구독자 수가 10만 이상 늘었는데, 단가는 1월 단가로 받는 경우가 많다.

14. 하지만 해외는 2010년대 중반부터 오히려 유튜브 채널을 앰배서더 형태로 가져가서 공생 관계를 이루어왔으며, 대표적으로는 Dude Perfect(6,150만 명)가 Nerf의 앰배서더를 여러 번 했던 사례가 있다.

15. 즉, Hype는 결과적으로 유튜브의 진입 장벽을 낮춰줄 수 있다. 유튜브를 할까 말까 고민하는 이들의 가장 큰 질문은 "이미 대단한 채널들이 많고, 연예인, 전문가들이 전문 제작사를 끼고 들어오는데, 평범한 내가 유튜브를 한다고 내 채널이 노출될까요?"다.

16. 유튜브는 결국 플랫폼 입장에서 ➞ 새로운 이들이 유입되어 다양한 콘텐츠를 만들어 ➞ 인스타, 틱톡보다 더 많은 시청자를 유입시키는 것이 ➞ 결과적으로 광고주 유치에 좋기 때문에, 인급동을 없애고 이러한 Hype 탭을 만든 것으로 보인다.

17. 늘 이야기하지만, 유튜브는 '관계 비즈니스' 플랫폼이다. 시청자 ➞ 구독자 ➞ 팬 ➞ 찐팬 구조이며, 찐팬은 결국 고객이다.

18. 평소에 팬들과 티키타카도 하지 않고, 단순히 Google Ads로 광고만 돌리는 걸로는 Hype 배지를 받을 수 없을 것이다.

1. 지미 도널드슨의 서브 채널 MrBeast 2에 2025년 9월 4일 올라온 영상이다.

2. 실제로 산 것은 아니고, 유튜브와 NFL이 협력하여 사상 최초로 전 세계 동시 무료 중계됐다. 한국 시간 9월 6일 오전, NFL과 다른 채널들을 합쳐 최소 60만 명 이상이 시청했다.

3. NFL 경기는 전통적으로 미국 케이블 TV, 지상파에서 방송되다가 2021년부터 본격적으로 디지털 전환을 시작했다. 대표적으로 아마존 프라임이 2023~2033 시즌 장기 계약을 맺어 목요일 밤 경기는 아마존 프라임으로만 볼 수 있다(로컬 시청자 제외).

4. 그렇다면 이번엔 왜 NFL은 아마존 프라임, 디즈니플러스, 넷플릭스가 아닌 유튜브와 협업했을까?

5. 첫 번째, '유튜버' 때문이다. 미스터 비스트는 영상에서 로스터(팀별로 등록할 수 있는 선수 명단)를 1명 추가해 유튜버들에게 제공하겠다고 발표했다. 듀드 퍼펙트, 스피드, 브룩 몽크 등 다양한 유튜버들이 참여했다.

6. 유튜버들은 NFL 경기를 자신의 톤앤매너에 맞게 재해석해 콘텐츠화 수 있었다. 듀드 퍼펙트는 핵심 콘텐츠인 트릭샷에 맞춰 챌린지 형태를 보여줬고, 스피드는 리액션 중심의 스트리밍을, 카제TV는 자체 해설을 진행했다.

7. 두 번째, 유튜브 스트리밍만의 특성인 '실시간 채팅'이다. 시청자는 유튜버와 함께 채팅으로 소통하며 경기를 즐길 수 있고, 멤버십 시청자들은 자신을 어필할 기회도 얻는다.

8. NFL 마케팅 총괄 이안 트롬베타는 "유명 연예인보다, 소셜 미디어상 영향력이 큰 크리에이터들이 젊은 문화의 흐름을 주도한다"고 말했다. NFL이 기성세대에서 젊은 층으로 시청자를 확장하기 위한 전략이다.

9. 세 번째, 글로벌 확장이다. NFL은 여전히 아메리카 대륙 중심으로 시청자가 형성되어 있어, 영국, 독일, 브라질 등 해외에서 경기를 개최하며 국제적 팬 확보에 힘쓰고 있다.

10. 대한민국 시청자들은 손흥민 경기에 더 관심이 있지만, 유튜브를 통해 한국에서도, NFL 경기를 실시간 무료로 볼 수 있었다.

11. 네 번째, 유튜브 입장에선 광고주 확보에 도움이 된다. 유튜브에서 소비된 NFL 콘텐츠의 최근 1년간 시청 시간은 3억 5천만 시간을 넘었으며, 격투기처럼 피가 튀기는 자극적인 스포츠가 아니다. 

12. 즉, NFL 영상 시작 전이나 중간에 나오는 광고를 광고주들에게 팔 수 있다. 한국에서는 이를 ‘Google Partner Sales 상품’이라 하며, 해당 구좌가 팔리면 기존보다 20~30% 정도 조회수 수익이 증가한다.

13. 유튜브는, NFL 시청자가 국제적으로 확대되면 더 많은 광고주를 유치할 수 있게 된다.

14. 이번 미스터 비스트의 "NFL을 샀습니다" 영상은 스포츠 중계권 지형도의 변화를 보여준다. 미스터 비스트는 이렇게 말했다.

15. "지금은 엔터테인먼트의 문화적 전환점에 서 있습니다. 유튜브에서 첫 번째 NFL 독점 생중계가 전 세계 팬들에게 무료로 제공되며, 여러분이 사랑하는 크리에이터들과 함께하는 스포츠 경험이 가장 몰입적이라는 것을 보여주고자 합니다."

16. 사람들이 유튜브에 대해 이렇게 가장 많이 물어본다. "앞으로 유튜브가 지금처럼 잘될까요?"

17. 답은 '그렇다'이다. 인스타그램이나 틱톡 같은 숏폼 채널에서 NFL 경기 같은 롱폼 콘텐츠를 생중계할 수 있을까? 숏폼 플랫폼에서 스포츠 경기를 라이브로, 혹은 비디오 팟캐스트를 보여주긴 어려울 것이다. 

18. 2025년 8월 유튜브에 글로벌 자동 더빙 서비스가 생긴 것처럼, 인스타나 틱톡에서 글로벌 확장이 쉬울까?

20. 이번 NFL 사례에서 볼 수 있듯, 유튜브는 앞으로 더 대체 불가능한 플랫폼이 될 것이며, 해외에서는 이미 연예인보다 유튜버의 영향력이 더 커지고 있다. 해외에서 VC들이 전통적인 스타트업뿐만 아니라, 유튜브 채널에 투자하는 이유다. 

• YouTube Blog Official. What if Mrbeast bought the NFL? 2025.9
• ENEWS. Did Mr. Beast Buy the NFL? Viral YouTube Stunt Explained. 2025.
• NetInfluencer. Inside The NFL's Creator Strategy To Help Gen Z Discover Football. 2024.12

2. 스케치 코미디 영상은 5분~8분대이며 조회수는 100만~200만 회, 브이로그는 30분~1시간 정도 길이에 100만~150만 회 조회수가 나오며, 브이로그를 자주 해달라는 반응이 대다수다.

4. 시청자가 그들의 스케치 코미디를 궁금해하는 걸까? 김규남, 윤태용, 윤혁준, 이들에 대해 궁금해하는 걸까?

5. 유튜버가 자기 이야기를 하지 않으면, 시청자는 결국 콘텐츠만 좋아하게 된다. 인물에 대한 팬덤이 붙지 않으며, 콘텐츠 주제가 대중성, 시의성, 의외성에 맞지 않을 경우 조회수가 안 나올 확률이 높다.

6. 하지만 인물 그 자체를 궁금해하면 어떤 콘텐츠 주제를 하든지 보게 되며, 그게 침착맨 채널이며, 나영석 PD가 침착맨에게 배워 김태호 PD와 콜라보한 방식이다. 그래서 정보성 채널, 영화·드라마 리뷰 카테고리에선 콘텐츠 주제에 따라 조회수가 들쭉날쭉한 편.

7. 반대로 브이로그는 인물의 일상 그 자체를 보여주는 것이기 때문에 (셀럽을 제외하고) 구독자 수는 대부분 25만에서 정체되지만, 올리기만 하면 조회수가 들쭉날쭉하지 않고 안정적으로 나오는 경향이 있다.

8. 아옳이(75.6만)도 Q&A 형태로 자신의 이야기를 했다. 특이한 점은 촬영 당시, 인스타 라이브도 같이 진행하여, 팬들과의 티키타카 중심으로 Q&A를 구성했다.

9. 해당 Q&A 영상의 조회수는 39만이며, 롱폼은 구독자 수 대비 조회수가 30% 이상 나오기 매우 힘들다. 더군다나 엔딩엔 아옳이가 직접 부르는 '올라프(=아옳이 팬명) 송'이 나오기도 한다.

10. 회사원A(구독자 130만)의 유년기 성장 과정에 대한 '37세 인생 요약' 콘텐츠도 조회수 40만이 나왔으며, 그 당시 인급동에 갔다. 내성적인 오타쿠에서 유튜브 채널이 성장하는 과정을 이야기해주고, 어렸을 때 따돌림당한 경험도 공유한다.

11. 자신의 약한 부분, 즉 취약성을 드러내는 것은 매우 힘든 일이지만, 팬들과의 진정한 연결을 바란다면 취약성을 드러내는 게 좋다. 브레네 브라운의 '취약성의 힘' 이론처럼, 브이로그의 한 축은 '취약성 브이로그'이기도 하다.

12. 파라소셜 관계(Parasocial Relationship)는 미디어 속 인물(=연예인, 유튜버)을 실제로 만난 적이 없음에도 친구처럼 친밀감을 느끼는 일방적인 심리적 유대를 뜻한다.

13. 이 중 '가상적 친밀감(perceived intimacy)' 혹은 '환상적 친밀감(illusion of intimacy)'은 스크린 속 인물이 개인적 이야기를 직접 전하는 방식으로 인해 관객이 마치 자신과 사적인 대화를 나누는 듯한 착각을 불러일으킨다고 한다.

14. 쉽게 말해, 자기 이야기를 해야 시청자와 친밀감이 생긴다는 뜻이며, 현실에서 자기 이야기를 안 하는 사람과는 깊은 관계를 쌓기 어려운 것과 똑같다.

15. 시청자가 내 콘텐츠를 궁금해하는지, '나'라는 인물 자체를 궁금해하는지 곰곰이 생각해보자. 그래서 유튜브의 핵심은 '관계 비즈니스'이며, 한달만에 유튜브 채널이 확 크면 확 빠진다.

16. 관계는 시간의 축적에 따라 누적되는 것이며, 짧은 시간 동안 채널이 확 컸다는 뜻은, 시청자와 유튜버 간의 서사가 탄탄하게 쌓이지 않았다는 뜻이다.

17. 즉, 라이브도 쇼츠에 비해 시청자와 서사를 더 쌓을 수 있는 콘텐츠 포맷이라는 뜻이기도 하다. 

2025년도 100여 일이 좀 넘게 남았습니다. 연초에 세운 목표를 다시 돌아보고, 남은 기간을 의미 있게 보내셔도 좋을 것 같아요. 아침저녁 기온이 떨어지면서 감기 환자가 늘고 있으니 환절기 건강 관리에도 각별히 유의하시기 바랍니다.

아울러 지난 주말 안타까운 소식이 있었습니다. 대도서관님께서 세상을 떠나셨습니다.

제 기억엔, 대도님이 2016년 아프리카TV에서 유튜브로 활동 무대를 옮기며, 유튜브와 함께 인플루언서 마케팅이 대중화되기 시작했던 것 같습니다. 

빈소는 건국대학교병원 장례식장 205호에 마련되었다고 합니다. 삼가 고인의 명복을 빕니다.