🟢3월 15일 임팩트위크

임팩트위크 Impactweek

매주 받아보는 모금지식

오늘 만날 콘텐츠

• 채리티 워터의 마케팅 전략 분석

• 비영리조직을 위한 뉴스레터 콘텐츠 제작과 관리

• 개인정보추적 '쿠키' 없앤다는 구글

• 생일이 같은 아이와 1:1 결연

* 더 풍부하고 깊이가 있는 원문을 함께 확인하시는 것을 추천해 드립니다😊

#모금

💡채리티 워터의 마케팅 전략 분석

1. 엄선된 이미지/영상 콘텐츠를 감동적인 스토리텔링에 활용합니다. 공식 웹사이트와 소셜미디어에 퀄리티 높은 콘텐츠를 꾸준히 공급하면서 도전과 희망을 공유합니다.

2. CEO 스콧 해리슨을 브랜드 전도사로 활용합니다. 뉴욕 나이트클럽의 프로모터 시절부터 시작하는 스토리를 진솔하게 풀어내고, 영상 출연/책 발간/소셜미디어 활동을 적극적으로 펼칩니다.

3. 숫자와 인포그래픽을 콘텐츠 곳곳에 활용해 주장에 힘을 싣습니다. 또한, 유명인/생일후원자 등 다양한 채리티 워터 후원자의 모습들을 명확한 사회적 증거로 활용합니다.

4. 기부금 100% 모두를 사업에 사용하겠다는 '100% 모델' 선언을 하고, 투명함을 증명하는 자료들을 온라인에 적극적으로 축적/공유합니다.

<채리티워터(Charity:Water) 성공 전략 9가지> 중에서

#마케팅, 커뮤니케이션

💡비영리조직을 위한 뉴스레터 콘텐츠 제작과 관리

1. 뜨고 있는 뉴스레터, 더 잘 보내려면 어떻게 해야 할까요?

2. 후원자가 관심을 가질 정보를 보내며 관계를 쌓는 것이 좋습니다. 자동 이메일을 활용하면, 신규 후원자 또는 구독자에게 보다 개인화된 이메일을 보낼 수도 있습니다.

3. 이메일 전체를 이미지로 보내는 것은 지양합니다. 모바일 환경에서 글씨나 클릭 영역이 지나치게 작아지며, 스팸 분류 위험이 크고, 검색이 불가능하기 때문입니다.

4. 뉴스레터 발송 빈도는 구독자 피로도에 큰 영향을 주지 않을 수 있습니다. "특정 시간에는 구독자의 메일함에 우리 뉴스레터가 있도록 한다"는 원칙을 세우면 좋습니다.

<[실무충전②] 뉴스레터 기획부터 제작까지(스티비)> 중에서

#테크

💡개인정보추적 '쿠키' 없앤다는 구글

1. 쿠키란 특정 이용자가 웹사이트를 방문하면 이용자의 컴퓨터에 저장되는 임시 파일이다.

2. 온라인 광고 기업들은 쿠키를 수집해 이용자의 인터넷 사용 패턴을 분석하고 이에 맞는 온라인 광고를 띄우며 막대한 광고 수익을 거둬왔다.

3. 쿠키 수집 문제가 개인정보 침해라는 논란이 지속되자, 구글은 지난해 발표에서 2022년부터 크롬 브라우저에 제 3자의 쿠키 파일 무단 수집 방지 기능을 넣겠다고 밝힌 바 있다.

4. 최근 구글의 발표 역시 쿠키 광고를 단계적으로 퇴출하는 동시에 이와 비슷한 형태의 정보 수집을 하지 않겠다고 내용을 담았다. 이용자 개인정보를 광고주에게 직접 팔지 않는 대신, 알고리즘에 의해 유사한 특성을 공유하는 집단 방식으로 분류할 것이라고 밝혔다.

<개인정보추적 '쿠키' 없앤다는 구글...'조삼모사' 비판도> 중에서

#후원자의 목소리

💡생일이 같은 아이와 1:1 결연

1. 항상 국내 아동 위주로 후원을 했는데, 이번에는 색다르게 해외 아동 결연을 찾게 되었다.

2. 홈페이지에서 수많은 아이들 중 혹여나 나와 생일이 같은 아이가 있을까 하며 살펴봤는데, 정말 거짓말처럼 딱 1명의 아이가 나왔다.

3. 결연 후원 금액이 조금 부담이 될 것 같아서 망설이고 있었는데, 이렇게 딱 운명처럼 조건이 맞는 아이가 나타난 걸 어떡하리...

4. (1)결연아동의 생일에 추가 후원을 하는 옵션과 (2)다른 아이들에게 추가 후원을 하는 옵션이 있었는데, 생일 후원 옵션을 추가해서 정기후원을 완료했다.

5. 나랑 생일이 똑같으니까 기쁜 마음으로 선물해 줄 수 있을 것 같아 기분이 좋았다.

<한아이 결연 후원 시작하다> 중에서

함께 보고싶은 사람에게 임팩트위크를 추천해주세요.

오늘 임팩트위크 어떠셨나요? 솔직한 의견을 들려주세요

도너스 DONUS
후원자를 생각하는 모금기술
070-4858-6967 | donus.web@crevisse.com

수신을 원하지 않는 경우 이곳을 눌러주세요.