앰배서더는 인지도 확장 + 메시지 신뢰도 증진에 효과적입니다.
유명 인물의 경험이나 이미지가 질환과 연결되면 감성적으로 공감 계기가 커지며, 단순 정보보다 행동 유도를 촉진할 가능성이 높죠. |
|
|
「Brain Health Matters」캠페인 – Eli Lilly × 줄리안 무어 |
|
|
*출처: 일라이 릴리 캠페인 사이트 (brainhealthmatters.lilly.com) 및 줄리안 무어 주연의 ‘스틸 엘리스(Still Alice)’ 공식 포스터 캡쳐본 |
|
|
일라이 릴리(Eli Lilly)는 2025년 9월, 알츠하이머병 인식 개선 캠페인 「Brain Health Matters」를 시작했습니다. 여기에는 영화 Still Alice에서 조기 발병 알츠하이머병 환자를 연기해 아카데미 여우주연상을 수상했던 줄리안 무어가 앰배서더로 참여했습니다.
줄리안 무어가 등장하는 디지털, 선형 TV 및 소셜 미디어 광고는 9월 21일 '세계 알츠하이머의 날'로부터 일주일 남짓 후인 9월 29일에 미국 내 처음 공개될 예정입니다. |
|
|
알츠하이머병 인식 개선 캠페인 「Brain Health Matters」 |
|
|
▪️메시지: 뇌 건강을 심장·신체 건강만큼 중요한 관리 영역으로 인식시키고, 조기 예방·진단 행동을 촉진
▪️전략: 무어의 영화 경험과 대중적 신뢰성을 활용해 여성 환자군(알츠하이머병에 상대적으로 취약)과 공감대 형성
▪️채널: TV, 디지털, 소셜미디어, 현장 이벤트, brainhealthmatters.com 사이트 등 멀티채널 전개
▪️성과 지표: 웹사이트 트래픽·소셜미디어 상호작용·인식 개선율 등을 주요 KPI로 설정 (PRWeek/ Haymarket, 2025.09.18)
▪️시사점
- 진정성 있는 앰배서더: 단순 유명세보다 질환 관련 경험·이미지와 연계된 인물 기용
- 행동 유도 중심 메시지: 단순 인식 제고가 아닌 조기 예방·진단 등 행동 변화 목표 |
|
|
「나도, 당신도 대상포진 대상자입니다」캠페인 - GSK × 마동석 |
|
|
*출처: 글락소스미스클라인(GSK), 대상포진 예방 캠페인 TV광고 캡쳐 |
|
|
글락소스미스클라인(GSK)은 2022년 말, 대상포진 백신 「싱그릭스(Shingrix)」의 국내 인식 제고를 위해 배우 마동석을 앰배서더로 기용해 캠페인을 시작했습니다.
강인하면서도 대중적인 이미지를 가진 마동석이 전하는 “나도, 당신도 대상포진 대상자입니다”라는 메시지는 빠르게 확산되며 큰 주목을 받았습니다.
|
|
|
대상포진 인식 개선 캠페인 「나도, 당신도 대상포진 대상자입니다」 |
|
|
▪️메시지: 대상포진은 누구나 걸릴 수 있다는 점을 강조하고, 예방 접종 필요성 환기
▪️전략: 마동석의 대중적 친밀감과 강인한 이미지를 활용해 질환 위험성을 효과적으로 각인
▪️채널: TV·디지털 광고, 유튜브 영상, 언론 보도 등 멀티채널 전개
▪️성과 지표: 출시 3년 만에 블록버스터 달성, 2년 연속 국내 대상포진 백신 시장 매출 1위
▪️시사점
- 앰배서더 효과: 마동석 모델 기용 + 고효능 백신 이미지가 결합 → 인지도 확산 & 매출 1위 달성
- 시장 구조 변화: 경쟁 브랜드가 지배하던 시장을 2022년 말 출시된 싱그릭스가 역전에 성공 |
|
|
📢 핵심은 유명세가 아니라 질환 경험, 브랜드와 앰배서더의 이미지 결합
그리고, 신뢰성 있는 메시지를 결합해 대중의 행동 변화를 유도했다는 점입니다. |
|
|
|
