🚀 님! 추석 특집 송편 배달 왔어요😚

님, 컴하!🖐️

뜨거운 여름이 지나고 이제 일주일만 지나면 벌써 추석이에요. (시간은 왜 이렇게 빠른지...) 그래서 추석 특집으로 '컴어스레터 송편'을 준비했답니다!💚 송편 그림으로 바뀐 제목 사진도 님이라면 이미 발견하셨겠죠?🤣 이번 특집을 준비하면서 레터지기들은 추석 이커머스 키워드를 '친환경'과 '전통주'로 잡아보았어요. 여기에 눈길이 갔던 이벤트들과 추석 관련 이커머스 소식까지 레터에 가득 담아보았습니다. 님, 오늘 추석 특집 레터도 재미있게 읽고, 다음 주 추석 연휴도 건강히 잘 보내셨으면 좋겠어요. 명절의 넉넉함처럼 유익한 오늘의 컴어스레터 송편😆 그럼, 이제 착륙합니다! 🚀

추석 키워드 1 l 추석 선물도 친환경으로

추석 키워드 2 l 온 가족이 모여 즐기는 전통주

추석 키워드 3 l 추석 취향 저격 EVENT

ISSUE l 따끈따끈한🍠 추석 관련 이커머스 소식!

명절을 맞아 친지를 방문할 때 필수품은 단연 ‘선물 세트’라고 생각해요. 그런데 이 선물 패키지.. 과대 포장 이슈가 지속되었다는 사실 알고 계셨나요? 소비자시민모임에 따르면 2020년 추석 선물 세트 10개 중 6개는 과대 포장을 했었다고 해요. 올해는 환경부에서 직접 상품 과대 포장에 대한 단속을 실시할 만큼 중요한 문제가 되었는데요. 최근 코로나19, 기후변화를 겪으며 ‘친환경’에 대한 감수성이 높아진 영향도 있다고 생각해요. 기업에서도 ‘친환경’ 제품과 이를 활용한 마케팅을 다양하게 펼치는 만큼! 추석 선물에도 이를 적용한 사례들을 찾아볼 수 있었어요.

✅ 청정원 : 자연스러운 선물세트

그중에서도 눈에 띄었던 것은 청정원의 '자연스러운 선물세트'였어요. 선물 세트 이름이 '자연스러운 선물세트'라니! 이렇게 정직할 수가?🤣 라고 생각한 레터지기... 여기 있습니다...!🙌

친환경 포장재를 활용해서 플라스틱 사용량을 최소화하고 재활용 효율성도 높인 것이 특징인데요. 이와 같은 변화를 통해 연간 선물 세트 플라스틱 사용량 기준으로 약 473톤을 감축하게 된다고 해요!

ⓒ이미지 출처 : 대상㈜

✅ 희녹 : 보자기 포장 추석 에디션

라이프에티켓 브랜드 '희녹'은 100% 제주 편백수로 만든 천연 탈취제를 판매하고 있어요. 제품을 생산할 때도 🌳자연을 훼손하지 않는 원칙을 지키고, 공병에도 재활용 플라스틱을 사용하고 있는데요.

'지속가능성'을 브랜드의 중요한 가치로 생각하는 희녹의 추석 선물 세트 역시 특별했어요. 편백숲이 떠오르는 색깔의 보자기를 활용해서 스페셜 기프트 패키징 서비스를 선보였거든요. 상세페이지에는 보자기의 다양한 활용법을 설명하며 '재사용'을 제안하고 있었어요.

ⓒ이미지 출처 : 희녹

이 외에도 신세계는 종이로 만든 과일 트레이와 칸막이를 올해 처음으로 사용했고, 롯데제과도 'ECO 선물세트'를 출시하며 플라스틱 포장재를 없앴다고 해요. 앞으로 다른 제품들에도 친환경의 가치를 적용하는 움직임이 더욱 커졌으면 좋겠다고 생각했어요.

최근 주류 시장 트렌드가 MZ세대를 중심으로 막걸리, 과실주 등의 전통주로 이어지고 있어요. 전통주가 온라인 판매 허용 및 주세법 개정 정책 대상이 되면서 전통주 관련 시장이 커지고 있기 때문이죠.

그중에도 HOT 한 전통주라면 단연 원소주가 아닐까 해요. 원소주는 최근 자사몰을 재오픈 했는데요. 재오픈 기념 굿즈 중에는 추석기념 원소주 윷놀이 세트도 있다고 해요!

ⓒ이미지 출처 : 원소주

각종 온라인 몰에서도 추석을 맞이해서 다양한 전통주 컬렉션을 선보이고 있었어요. 홈술닷컴은 '홍시과실주 선물세트'를 통해 홍시 빛깔을 닮은 제품 디자인과 패키지로 귀여움을 더했어요. SSG닷컴에서는 ‘신세계 우리술’ 전문관을 오픈하여, 다양한 전통주를 판매하고, ‘이달의 우리술’을 큐레이션 형태로 보여주기도 했어요.

홍시과실주 선물세트 ⓒ홈술닷컴 / 신세계 우리술 전문관 ⓒSSG닷컴

전통주는 세대 구분 없이 즐길 수 있고, 전이나 고기류 등 명절 음식과도 잘 어울리는데요. 온라인으로도 쉽게 구매할 수 있는 만큼 추석 선물로 딱 좋겠다는 생각이 들더라고요☺️

흔한 할인 쿠폰 이벤트는 가랏! 大명절 추석인 만큼 특별한 이벤트도 눈에 띄었는데요. 요즘 유행하는 4컷 사진을 활용한 이벤트를 진행한 정관장몰과 남녀노소 누구나 참여할 수 있는 '느린 편지함' 이벤트를 진행한 이마트24의 사례를 소개해요.

✅ 정관장 : 요즘 추석 4컷

님! 지난 가정의달 특집 편에서도 정관장몰의 이벤트를 소개했었는데요. 추석 특집 편에도 어김없이 등장한 정관장....!! (이 정도면 쇼핑몰계의 이벤트 맛집이 아닐까 싶네요🙌) 정관장몰은 요즘 HOT 한 배우인 손석구님, 박은빈님과 함께 찍을 수 있는 4컷 사진을 활용해서 이벤트를 진행하고 있어요. 이벤트에 참여하면 추첨을 통해 경품을 지급하는데요. 단순 응모 형태보다 '4컷 사진을 찍는다.'는 경험을 유도한 점이 인상 깊었어요.

그래서 레터지기도 직접 이벤트에 참여해 보았답니다! 먼저, PC로 이벤트를 접했지만, QR코드를 통해 쉽게 모바일로 참여할 수 있어 간편했어요. 사진을 찍고 편집하는 과정도 매우 쉽더라고요! 최근 재미있게 보았던 드라마 이상한 변호사 우영우의 박은빈 배우와 4컷 사진을 찍었답니다😍 마지막에는 실제 사진이 출력되는 것처럼 모션이 들어간 영상을 노출했는데요. 이 부분에서도 정관장 제품 홍보를 놓치지 않은 모습이 재미있었어요.

✅ 이마트24 : 느린 편지함

정관장이 '요즘' 대세인 4컷 사진을 활용했다면, 이마트24는 '아날로그' 감성을 활용했어요. 바로, '느린 편지함'을 매장에서 운영하는 것인데요. 추석에 편지를 쓰면 내년 설 즈음에 기입한 주소로 받아볼 수 있대요.

지난해 추석 당시 일회성 이벤트로 진행했었는데, 호응이 좋아서 매년 명절마다 운영하기로 했다고 해요! 온라인 이벤트는 아니지만, 명절에 아날로그 감성을 더한 이벤트의 좋은 예시라고 생각해서 님께 소개합니다💝

[1] 올해 추석에는 어떤 선물이 좋을까요? (feat. 네이버 큐레이션) (Click)

추석 선물하면 떠오르는 과일, 건강 식품 말고 특별한 선물을 할 방법은 없을까요? 이러한 고민을 해결하고자 네이버에서 큐레이션 콘텐츠로 <추석 선물의 발견>을 선보였어요. 디자인·패션·라이프스타일 등의 미디어가 추천하는 제품과 인플루언서들이 소개하는 상품으로, ‘진짜 받고 싶은 선물'에 대해 각각 이야기하고 있어요. 해당 콘텐츠는 9월 12일까지 살펴볼 수 있답니다.

[2] 추석 선물 세트! 가성비 챙기며 온라인으로 구매한다! (Click)

티몬에서 고객 800명을 대상으로 '추석 선물'에 대한 설문조사를 실시했어요. 그 결과, 5만원 미만의 가성비 추석 선물 세트가 인기를 끄는 것으로 나타났다고 해요. 또한, 설문조사에서 응답자의 59%가 '추석 선물을 준비한다'고 말했는데요. 이 중 약 40%가 쇼핑 채널로 '온라인 플랫폼'을 선택했다고 해요.

[3] 코로나가 바꾼 추석 선물 준비 방법 (Click)

추석을 맞아 KB국민카드에서도 2019년~2021년 추석 전과 연휴 기간 신용 카드 및 체크 카드 매출 데이터를 분석했어요. 코로나19 영향으로 전자상거래 전체 매출액이 20년에는 27%, 21년에는 44% 증가했는데요. 재미있는 점은 대형마트의 매출액은 1%, 13% 감소하고, 슈퍼마켓은 12%, 23% 증가했다는 점이에요. 코로나19로 사람이 많이 몰리는 대형마트보다는 집 근처 슈퍼마켓에서 추석 선물을 준비한대요.