• 파일레터 : 기해외 브랜드 안전(Brand Safety)수준과 차이 나는 국내의 현실
  
• 의뢰사건 : AiD를 사용한 유튜브 캠페인의 광고 효율은?
  

파일러가 서비스하는 AiD를 소개하고, 실제 테스트 및 사용하는 사용자들에게 종종 듣는 질문 중에 하나가 이겁니다.

여전히 국내 광고 시장에서는 광고가 어디에 노출되어서 소비자와의 접점을 이뤘는지보다는, 광고 효율에만 집중을 하고 있습니다. 물론 십수년간 진행되어온 업계 관행으로 인해 그 부분을 포인트로 이야기 할 수는 있지만, CPV가 좋아져서 광고주가 좋은 것은 무엇일까요? 광고비를 효율적으로 사용했다? 과연, 위와 같은 부적절한 콘텐츠에 브랜드에 광고가 나감으로써 비용을 낮춘 것을 효율적인 광고비의 사용이라고 할 수 있을까요?

앞서서도 여러 번 언급을 했지만, 유튜브 광고에서 광고가 노출된 수십만, 수백만 곳의 게재위치를 사람이 일일이 확인할 수가 없으니, 이상한 곳에 나감을 인지함에도 불구하고 ‘불편한 진실’로 숨겨둔 채 광고효율에만 목을 메는지도 모르겠습니다.

하지만, 안타깝게도 광고가 부적절한 곳에 노출되는 사이 브랜드는 심각하게 훼손되고 있습니다.

아래 조사에 따르면, 불쾌하거나 혐오스러운 콘텐츠에 연결된 광고를 봤을 때 소비자들은 64%가 브랜드 평판이 나빠진다고 하고, 70%가 브랜드 호감도와 구매 의향이 급격하게 감소한다고 합니다.

이미지 출처 : Brand Safety Playbook, A Guide to Defending Brands and Consumers, 4As)

국내에서의 소비자들은 어떨까요?

(현재 파일러에서 열심히 조사하고 있으니 잠시만 기다려 주세요^^)

더욱 심각한 것은, 브랜드의 훼손 뿐만 아니라, 광고에 부적절한 유튜브 콘텐츠에 광고를 하는 것은 광고비로 해당 채널을 후원하는 꼴이 됩니다. 광고비로 인해 부적절한 콘텐츠가 지속적으로 생성되는 악순환이 생기는 것이죠. 조회수를 높이기 위한 보다 자극적인 콘텐츠들이 끊임없이 나오게 되는데, 광고주 뿐만 아니라 광고를 운영하는 모두가 이에 대한 모니터링을 강화하여 보다 깨끗한 콘텐츠 생태계를 만들어가는데 협력을 하면 좋겠습니다.

그럼에도 불구하고, 동영상 광고 브랜드 세이프티 솔루션인 AiD를 사용하면 광고 단가가 어떻게 변하는지를 너무나도 궁금해 하셔서, 그 사례를 공개합니다. (부디, AiD를 사용해서 부적절한 곳에 나가는 광고비 지출을 이만큼이나 줄였어가 우선이 되기를 바랍니다)

놀랍게도, 부적절한 곳에 노출되는 광고를 차단했을 때, 소위 말하는 광고 효율에 대한 변화는 오히려 더 좋아지는 것을 볼 수 있었습니다. 몇 개의 사례로 전체를 대변할 수 없겠지만, 인벤토리의 변화를 주었을 때보다도 더욱 정교하게 브랜드를 보호하는 AiD를 확인 하실 수 있습니다.

[A 광고주 사례]

[B 광고주 사례]

표 출처 :  AiD 사용 보고서

결론적으로 브랜드 안전을 논할 때 광고 효율은 별개로 봐야 하지만, 국내 업계의 분위기가 그럼에도 불구하고 광고 효율도 좋아야해를 원하신다면 위 자료를 참고를 하시는 것이 좋을 것 같습니다. 모든 카테고리의 광고주에게 동일한 결과가 나온다고 보장은 할 수 없겠지만, 브랜드 안전은 광고 효율에 앞서서 광고주가 꼭 신경써야 할 부분임을 잊지 않으셨으면 좋겠습니다.

사람이 일일이 볼 수 없는 수없이 많은 유튜브의 광고 게재위치, 이젠 AI를 통해 모니터링을 하고 브랜드의 가치도 함께 지키세요.