🔥vol. 199🍟 사람 그리고 삶을 담아낸 캠페인, 마음 촉촉해져볼까

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vol.199 - 2024년 8월 넷째 주

💬 오늘의 김칩

이슈 풀어봤's UP/ 사람 그리고 삶을 담아낸 캠페인, 마음 촉촉해져볼까
거기 어때?/ 제안서의 늪
국제개발협력 ON-AIR

사람 그리고 삶을 담아낸 캠페인, 마음 촉촉해져볼까

by 메텔

안녕하세요. 메텔입니다.

이전 레터에서는 국제이슈와 사회문제를 다룬 캠페인을 소개했는데요. 이번에는 아름다움, 삶, 희망, 건강 등 인간의 존엄성과 보편성을 다룬 캠페인을 가져왔어요. 5개의 캠페인 이야기, 함께 보시죠😉

(출처: Dove UK)

언제부터 10살이 10살처럼 보이지 않게 됐을까?

글로벌 스킨케어 브랜드 DOVE(도브)는 ‘그 누구도 자신이 아름답지 않다고 생각하는 사람이 있어서는 안된다’는 브랜드 철학을 실천하며, 오랜시간 <Real Beauty> 캠페인을 진행하고 있어요. 이번 캠페인은 When did 10 stop looking like 10?(언제부터 10살이 10살처럼 보이지 않게 됐을까?)이라는 이야기에요. 안티 에이징(노화방지)은 전세계 어느 나라에서든 높은 관심을 받고 있는데요. 그런데 놀라운 것은 ‘안티 에이징’에 관심을 갖는 세대가 바로, 10대라는 점이에요.

위 캠페인 영상에서는 10살 소녀가 SNS를 통한 성인용 스킨케어 콘텐츠 노출에 부정적 영향을 받는 모습을 조명했어요. 10대 소녀조차 본연의 모습에서 아름다움을 찾지 못하고, 사회적 시선이 요구하는 ‘아름다움’의 강박에 사로잡혀 있는 현실을 그대로 표현했는데요. 도브는 이번 캠페인을 통해 비현실적인 아름다움의 기준을 지적하며, 아름다운은 불안이 아닌 행복의 원천이어야 한다는 메시지를 전하고 있어요. 전세계 소녀들이 자신감과 자존감을 갖게 하는 것이야말로 ‘진정한 아름다움을 추구’하는 중요한 일이니까요.

(출처: TBWA, 영상을 보시려면 클릭)

스포츠란 바로 요런 것이재

글로벌 스포츠 브랜드 Adidas(아디다스)가 꽤 신선한 ‘광고 모델’을 선보였어요. 바로 80%이상의 주민이 65세 이상인 중국의 시골 마을 사람들이 주인공이에요. 고령화로 인한 건강문제에 직면한 ‘위고우량’은 이 문제를 해결하기 위해 2016년부터 요가를 일상 생활에 도입했어요. 아디다스는 이 마을의 이야기를 토대로 <The yoga village> 캠페인을 진행했어요. 마을 사람들의 이야기를 기록하는 사진작가와 협력하여 자연스러운 모습을 포착하며 밀밭을 스튜디오로, 매트리스나 머리 스카프를 요가 필수품으로 사용하면서 일상 활동을 모두 요가 동작처럼 표현했어요. 일상에서 자신만의 방식으로 운동을 즐기며 몸과 마음을 회복하는 시골 마을 사람들의 모습을 통해 진정한 스포츠란 다른 사람과의 경쟁이 아닌, 일상 속에서 더불어 살아가며 몸과 마음을 회복하는 것이라는 메시지를 소박하고 유쾌하게 풀어냈어요.

(출처 : Hornbach)

한 평 남짓한 공간에서도 삶은 찬란해야 한다

유럽의 임대료 인상 문제는 심각해지고 있어요. 그러다보니 점점 더 많은 사람들이 좁은 공간에서 살 수밖에 없었죠. 이러한 문제점을 착안해, 어느 한 유럽의 주택 개조 브랜드는 유럽인들이 넓지 않은 생활공간 속에서도, 자신만의 라이프스타일을 포기하지 않도록 <The Square meter> 캠페인을 진행했어요. 자신만의 방식으로 창의적인 삶을 살아가는 다양한 모습을 통해, 이 모든 것이 겨우 1제곱미터 공간에서도 가능하다는 걸 보여주고 있는데요. 특히 캠페인 영상에서 등장하는 1제곱미터의 공간들이 특수효과가 아닌 수작업으로 세트를 제작했다는 점이 인상 깊은데요. 사람들에게 방과 공간에 대해 창의적으로 생각할 수 있도록 영감을 준 이 캠페인은 감당할 수 있는 주거 공간이 점점 줄어들고 있는 현실 속에서 제곱미터당 가능한 일상 속 아이디어는 더욱 많아져야 한다고 제안하고 있어요.

(출처 : Polycam)

전쟁 속에서도 반드시 지켜내야 하는 것

현재까지도 계속 되고있는 우크라이나 전쟁. 러시아의 우크라이나 침공으로 우크라이나 도심이 폐허가 되면서 건축과 문화유산이 크게 파괴되는 일이 발생하고 있어요. <Back up Ukraine> 캠페인은 우크라이나의 역사적, 예술적 유산을 디지털 방식으로 보존하기 위해 유네스코와 3D 스타트업이 합작하여 만든 디지털 프로젝트에요. 이 캠페인에서는 아이폰/아이패드 사용자는 누구나 사물 또는 건축공간을 3D로 완전하게 캡쳐할 수 있는 3D스캐너 앱을 개발했는데요. 이 앱을 활용해 우크라이나의 시민들이 건축물, 동상, 기념물 등 디지털 렌더링을 쉽고 빠르게 스캔해서 클라우드에 업로드 할 수 있도록 했어요. 앱을 통해 캡쳐된 시각적 데이터는 전세계와 공유할 수 있는 디지털 복제본으로 변환되어 클라우드에 저장되고, 데이터는 향후 문화 유산 재건에 큰 도움이 될 수 있어요. 한 나라의 문화유산을 보호하는 것은 국가 정체성을 보존하는 일이에요. 이번 캠페인은 디지털 기술과 좋은 아이디어가 만나면, 전쟁의 소용돌이 속에서도 세상을 의미있게 변화시킬 수 있다는 희망을 보여주고 있어요.

(출처 : VICE NEWS)

대영박물관에 전시된 유물, 진짜 실체를 알리다

영국의 대영 박물관은 가보셨나요? 세계 최초의 국립 공공박물관으로 800만 점 이상의 유물과 민속 예술품을 소장하고 있는 세계 3대 박물관 중 하나인 곳이죠. 그런데 세계 최고의 박물관이라는 유명세와 함께 ‘세계 최대의 장물 보관소’라는 오명도 갖고 있어요. 하지만 관람객들은 이 사실을 잘 알지 못하죠. 대영 박물관은 전시하고 있는 수많은 유물을 소개하는 가이드에서 영국이 진귀한 유물들을 ‘약탈’해왔다는 사실은 말하지 않거든요. 그래서 어느 한 미디어 매체는 대영 박물관을 방문하는 관람객들을 대상으로 박물관에서 전시되고 있는 10개의 유물을 특별하게 관람할 수 있는 비공식 투어 프로젝트 <The Unfiltered history tour>를 시작했어요. 대영 박물관이 전시 중인 유물 중에서 문화재 약탈 또는 반환이라는 이슈를 두고 가장이 논란이 되고 있는 10개의 유물에 대해, 영국에 유물을 빼앗긴 나라의 전문가나 관계자가 그 나라의 문화적 관점에서 유물에 숨겨진 진짜 역사와 이야기를 들려주는 것이에요. 이번 캠페인을 통해 유물은 그 나라의 문화적 맥락에서 전시될 필요가 있다는 점을 알리며, 불편한 과거의 역사에 대해 공평하고 의미있는 대화가 이뤄져한다는 메시지를 전하고 있어요.

세 줄 요약

#1.

인간의 '보편성'을 다룬 이야기는

어느 나라에서든 공감을 얻을 수 있어요.

#2.

아름다움, 삶, 희망, 건강

보편적 의미를 재해석한 캠페인은

세상을 조금씩 움직일 수 있어요.

#3.

캠페인 관점에 익숙해지다보면

어떻게 하면 우리의 일이

많은 사람들에게 닿을 수 있을지

해답이 보일 거에요.

에디터의 질문💁‍♀️

위 5편의 캠페인 중 어떤 캠페인이 나에게 가장 와 닿았나요? 그 이유는 무엇인지도 무척 궁금해요. 공사모 오픈 카톡방으로 들어와서 자유롭게 의견 남겨주세요.

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1. 언제부터 10살이 10살처럼 보이지 않게 됐을까?

2. 스포츠란 바로 요런 것이재

3. 한 평 남짓한 공간에서도 삶은 찬란해야 한다

4. 전쟁 속에서도 반드시 지켜내야 하는 것

5. 대영박물관에 전시된 유물, 진짜 실체를 알리다

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제안서의 늪

by 레아

제안서를 써내는 과정도 참 골치가 아프다. 매일 조달 사이트에 접속해서 공고가 언제 올라오려나 모니터링을 하지만, 예측하지 못한 순간에 툭 하고 올라온 공고에 뒷통수가 얼얼해지기도 하고, 긴급이라는 두 글자가 붙어있으면 보름 안에 제안서를 끝내야 하기 때문에 편두통이 심하게 찾아온다. 챙겨야 할 서류 목록은 왜 매번 새롭게 낯설고, 예산은 왜 언제나 부족한지. 돈을 들고 있는 기관의 의도도 읽어야 하고, 심사위원의 마음도 사로잡아야 하고, 동시에 우리 기관 어르신들의 입장도 녹여내는 일은 보통이 아니다. 거기에 역량과 열정을 모두 갖춘 전문가를 섭외하는 건 하늘의 별 따기며, 아무리 꼼꼼하게 들여다봐도 구멍은 계속 있고, 마감일까지 이슈가 수도 없이 터진다.

프리랜서의 좋은 점 중 하나는 제안서를 쓰지 않아도 된다는 거다. 시기가 대략 정해져 있는 기관 공모와 달리 입찰 공고는 일년 내내 나오기 때문에 컨설팅 회사는 연중 제안서 대기모드다. 미리 정보를 입수하고 차근차근 준비하는 경우도 있지만, 어떨 때는(사실 꽤 많은 경우) 갑자기 위에서 떨어진 의사결정에 허둥지둥 기계처럼 제안서를 뽑아내기도 한다. 여기에 팀장급이라면, 팀원들을 모아놓고 곧 제안 작업 들어간다는 얘기를 하는 것도 고행이다. 윗분들의 압박과 팀원들의 어두운 표정 속 원망스러운 눈빛 사이에서 그야말로 팀장은 새우 등 터지듯 터져나간다.

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