P.S. 지난 번 구름레터에서 평양냉면 추천을 받고 포스코 사거리의 '능라도'라는 평양냉면집을 다녀왔어요. 장충동 평양면옥과 종로 우래옥의 중간쯤 되는 맛인데 괜찮더라고요. 같이 먹은 녹두지짐이도 굳👍

안녕하세요, 산돌 상품 기획팀의 혜은PD입니다. 처음 인사드리네요🙌 오늘은 새로운 폰트 작업의 시작을 알리는 회의가 있는 날입니다. 이번 작업은 이미 시안이 나와 있는 폰트예요. 바로 Sandoll 그레타산스를 만든 산돌 한글 연구소 위예진 팀장님의 기획안이죠.

예진 팀장님은 일본 여행에서 라멘집 간판과 제등의 글자를 보고 개성이 강한 붓글씨가 있으면 좋겠단 생각을 했더랍니다. 서예는 동아시아 공통의 문화지만 나라별로 서법에 차이가 있어요. 산돌은 배민 을지로체, Sandoll 광화문 같은 다양한 한글 붓글씨 베이스의 폰트를 만들어 왔는데요. 이번 디스플레이 폰트를 통해 동아시아권의 붓글씨로 시각화의 영역을 확장해볼 수 있을 것 같아요. (일부 자소에는 북한 서예의 특징까지도 넣었어요)

2021. 5. 14. (금) ☁️

사실 예진 팀장님은 6월부터 휴직을 앞두고 있어요. 원래 계획은 남은 15일 동안 최대한 많은 글자를 그리고 피드백을 받아 수정 시안을 완성하는 것이었으나, 현재 이를 이루는 건 요원해보입니다. 산돌구름의 운영 업무와 제작을 겸하다보니 일주일 중 이 디스플레이 폰트에 집중한 시간은 딱 6시간..😭 앞으로 15일간 두 번의 피드백을 들을 기회가 남아있습니다. 상태가 완벽하지 않더라도 보여주고 의견을 듣는 것. 그것이 시작 단계에 있어 가장 중요한 것임에는 틀림이 없기에 힘을 내야겠죠..!

2021. 5. 18. (화) ☁️

획의 대비가 없는 고딕이나 단단한 펜을 쓰기 도구로 사용한 경우, 폰트에서 쓰기의 흔적은 아주아주 미미한 형태로 남아있습니다. 이번 디스플레이 폰트처럼 붓의 필기감이 뚜렷한 폰트를 그리는 것은 처음이었어요. 덕분에 많은 피드백이 나올 수밖에 없었죠. 우선 예진 팀장님은 가상의 붓의 형태를 가정하고, 점획의 형태를 그려나가면 좋겠다는 피드백을 주셨습니다. 마치 포토샵에서 브러쉬를 선택하는 것처럼요.

④ 상체의 비율이 지나치게 크면 전체적인 균형감을 망치니 하체로 내려올 수록 무게감이 있게 할 것

디자이너는 문자를 타이포그래피로 변환해 정보가 '효과적'으로 전달되도록 합니다. 이 과정에서 딱 맞는 폰트를 고르는 것은 상당한 센스와 문제해결능력을 필요로 하죠. 그만큼 폰트를 적재적소에 '잘' 사용하기란 쉽지 않습니다. 지난 '해피 뉴 브랜딩 시리즈'에 이어, 이번엔 타입투게더의 공동 창업자인  베로니카 뷰리언(Veronika Burian)과 호세 스카글리오네(José Scaglione)가 알맞은 폰트를 고르는 방법에 대해 설명합니다. 라틴 폰트를 기본으로 하는 설명이지만 한글 폰트에도 접목할 부분이 있으니 잘 들어보세요😁

가장 먼저 고려할 것은 폰트의 구조와 콘텐츠의 관계입니다. 긴 글을 작은 크기로 사용할지, 짧은 글을 큼지막하게 사용할지에 따라 본문용 폰트와 제목용 폰트를 가려서 사용해야 하죠.

속공간이 크고, 획의 맺음 부분이 열려 있으며, 독특한 모양을 가진 폰트는 가독성이 좋아 본문용 폰트로 적합합니다. 라틴으로 치면 올드 스타일(Old style)의 숫자와 대소문자의 차이가 분명한 폰트를, 한글로 치면 세리프(부리)가 있고 받침 아래로 약간의 리듬이 느껴지는 폰트를 사용하면 문장이 조화로워 보일거예요.

반면 제목용 폰트는 많은 글자를 한 줄에 실어야 하기 때문에 압착된 모양이 많아요. 특히 내용이 긴 제목에서는 깃발처럼 펄럭이는 인상을 피해야 하기 때문에 라틴으로 치면 글자들의 크기가 대소문자를 막론하고 일정한 편이고, 한글로 치면 꽉 찬 네모꼴의 폰트가 자주 사용됩니다. 본문인지 제목인지 어느 위치에서, 어떻게 사용될지를 한 번 생각해 보세요. 좀 더 쉽게 답을 알 수 있거예요.

마트에 장을 보러 갈 때, 장바구니 리스트를 적어 가곤 하죠? 폰트의 과용을 막기 위해, 작업에 꼭 필요한 폰트의 수를 미리 생각해두는 습관을 기르는 것이 좋아요. 그리고 당연하게도 사용하는 폰트의 종류는 적으면 적을수록 좋습니다.

디자인 작업은 점점 더 복잡해지고 있기 때문에 콘텐츠의 다양한 요소를 온전히 나타내기 위해서는 적절한 수량 안에서 타이포그래피를 적용할 수 있어야 하거든요.

글을 읽는 목적 또한 중요한 요소입니다. 보통 사람들은 소설책을 읽을 때에는 처음부터 끝까지 꾸준히 읽지만, 사전과 같은 참고도서를 읽을 때에는 필요한 부분만을 빠르게 찾아 읽죠. 그렇다면 당연히 책의 종류에 따라 폰트 사용 또한 달라지겠죠?

소설책과 같은 쓰임의 경우, 읽을 때 피로를 덜 수 있도록 전반적으로 여유가 있는 세리프(부리) 계열의 폰트를 사용하는 게 좋습니다. 낮은 획대비를 가진 폰트라면 더욱 좋겠죠. 반대로 참고도서와 같은 목적으로 사용할 때에는 오랜 시간 집중해서 보지 않기 때문에, 한 지면에 많은 내용을 담을 수 있도록 압축된 형태의 폰트가 필요합니다. 인쇄 공간 절약을 위해서도 말이죠.

비욘세(Beyoncé)와 같이 발음 기호를 포함한 텍스트를 만들 때 확인해야 할 것은, 필요한 글자를 모두 포함하고 있는지예요. 실제로 작업을 하다보면 외국 이름이나 장소의 몇몇 악센트 또는 작은 대문자(small caps)등을 표현할 폰트가 없다는 것을 뒤늦게 깨닫는 경우가 많아요.

폰트가 구현되는 매체도 중요합니다. 대개 매일같이 폰트에 노출되고 훈련된 디자이너들은 폰트의 구조를 보고 언제, 어떤 크기로 사용해야 할지 감을 잡습니다. Maiola나 Sabon 같은 도서용 폰트 패밀리의 세부 디테일을 보면, 그 섬세한 모양을 망치지 않기 위해 고화질 인쇄와 넉넉한 지면이 필요하다는 것을 유추할 수 있죠.

반면 신문이나 스크린용으로 개발된 폰트는 딱딱한 인상에 세련된 느낌이 부족해 보일 수 있습니다. Georgia나 Abril Text 같은 폰트는 저 해상도 렌더링이나 작은 크기로 인쇄했을 때 훨씬 적합하죠. 만약 Bodoni 같은 폰트를 거친 종이에 인쇄했다고 생각해 보세요. Bodoni의 매우 가는 획들은 거친 종이의 질감에 모두 망가져버리고 말 거예요. 판단이 잘 서지 않을 때에는 인쇄해서 직접 비교해보는 것이 가장 확실합니다.

☁️ 8월 20일 구름레터에서 2부가 계속됩니다.

7월에는 좋은글씨의 'GF손편지'와 타입세트컴퍼니의 'TSC스카이블루'가 각각 53.3%p, 34.0%p 상승했어요. 엄청난 상승폭이죠? 뒤를 잇는 'Log동그랑땡', 'Rix애니멀'까지 모두 최근에 출시된 폰트들이네요. 아무래도 새로 나온 폰트들은 다들 한 번씩 활성화해서 사용해보시니까 이렇게 순위 상승포인트가 큰 것 같아요👏👏👏

새로 차트에 진입한 프로덕션타입의 'Proto Slab Condensed'와 아픽의 'TianNiuGB'도 주목해주세요. Proto Slab Condensed는 얇은 웨이트에서 굉장히 정돈되어 있으면서도 청량한 미감을 보여주거든요. 슬랩 세리프(Slab serif) 폰트다 보니 우아한 분위기도 슬며시 풍기고요. 아픽의 TianNiuGB는 중국의 간체를 지원하는 귀여운 인상의 한자 폰트예요. 중국 고객을 대상으로 한 제품이나 콘텐츠를 만드는 분들이라면 '다른 사람들은 이런 스타일을 많이 썼구나~' 하고 참고해보시면 좋을 것 같아요.

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