🎈유튜브에서 '갓생'의 의미가 변하고 있습니다🎈

🎈 유튜브에서 '갓생'의 의미가 변하고 있습니다

2020년대 초반까지만 해도 브이로거에게 '갓생'은 반드시 거쳐야 하는 필수 관문과 같은 주제였다. 미라클 모닝과 루틴이 반드시 포함되어야 했으며, 여러 가지 일을 동시에 하면서 한 달에 얼마를 버는지까지 노출했다.
하지만 2023년 하반기부터 '갓생 포기' 브이로그가 주목받기 시작했다. 유튜브에 나오는 대로 갓생을 살기란 쉽지 않다는 현실적인 목소리가 커졌고, 이제 "나는 나대로 살겠다"는 흐름이 생긴 것이다.
2020년대 초반 '갓생 브이로그'의 시청층은 20~30대 여성 중심인 경우가 많았으며, 대부분 '동기 부여' 측면이 강했다. 하지만 빅데이터를 통해 트렌드를 이야기하는 생활변화관측소에 따르면 '슬로우 러닝'처럼 천천히, 오래 지속 가능한 트렌드가 부상하고 있으며, 실제로 '미라클 모닝' 같은 키워드는 점점 감소하고 있다고 한다.
이는 해외에서도 마찬가지인데, 빡세게 살아보자는 '그라인드 문화(Grind Culture)'나 'That Girl' 챌린지에 대한 피로감을 느껴, 오히려 탈(脫) 허슬 문화가 생겨나고 있다고 한다. 가장 잘 알려진 것이 '조용한 사직(Quiet Quitting)'과 '최소한의 노력(Bare Minimum)'이다.
더군다나 2024년 초부터는 유튜브에서 '성공 팔이'에 대한 피로감도 퍼지기 시작했으며, 오히려 분초 사회에서는 양극화되는 모습을 보이는 경향이 있다.
요즘 뜨는 갓생은 오히려 40~50대 가장이 새벽에 일어나 노동 현장에 나가 땀 흘려 일하는 하루를 담담히 기록하는 영상들이다.
대표적으로는 <우리들의 블루스>에서 이병헌이 연기한 직업인 만물상과 같은 '청춘만물트럭(22.3만)'이다. 그는 트럭에 많은 물건들을 싣고 지방 곳곳을 다닌다.
정겨운 시골에 멈춰서 할머니들에게 주방용품을 팔기도 하고, 복숭아를 떼어와 바구니에 담아 팔며 서비스도 주고, 칼을 갈아주기도 한다. 그렇게 새벽부터 밤까지 하루하루 열심히 살고, 집에 와서 아내와 함께 평범한 저녁 한 끼를 하며 마무리한다.
'홍반장(3.8만)'도 마찬가지인데, 새벽에 나가 일거리를 잡고, 하루하루 '노동의 가치'를 몸소 보여준다. 그리고 하루를 평범하게 끝낸 뒤, 저녁에 집에 와서 가족과 함께 평범한 저녁 식사를 하며 하루를 마무리한다.
즉, 2024년에 들어서면서 20대의 빡빡한 자기계발 루틴보다는 하루하루 최선을 다해 살아가는 평범한 중년 가장들의 일상 브이로그가 구독자 수 대비 롱폼 조회수 100% 이상을 기록하고 있다.
이는 중장년층이 유입된 부분도 있겠지만, 그동안 코인, 부동산, 주식 등 한탕주의로 인해 경시받았던 평범한 노동의 숭고함에 대한 재발견과 하루하루 최선을 다하는 삶의 충만함을 보고자 하는 욕구가 반영된 것이기도 하다.
그리고 이런 가장의 모습을 통해 시청자들은 '위로'를 느낀다. 갓생 브이로그가 '동기 부여' 차원이었던 것과는 다른 셈.
즉, '열심히 산다'는 것은 사회문화적 가치관이 변하는 것을 반영하며, 오히려 점점 더 각박한 시대를 살아가는 시청자들의 욕망이 투영된 것이다.
스스로 성공을 위해 시간을 쪼개 쓰며 분투하는 삶보다, 요즘은 가족이 해체되는 상황에서 주변 사람들을 위해 애쓰고, 묵묵히 자신의 페이스를 지키는 지속 가능한 삶이 더욱 주목받고 있는 것이다.
결국 유튜브 '갓생'의 진화는 단순한 트렌드 변화가 아니라, 우리 시대가 추구하는 가치와 행복의 기준이 달라지고 있음을 보여주는 중요한 신호다. 화려한 성공보다 묵묵한 일상의 가치를, 극단적 자기계발보다 지속 가능한 삶의 방식을 선택하는 시대가 온 것이다.

* 참고

🎈요즘 시청자들은 유튜브에서 '잔소리'를 듣습니다

2024년 1월 즈음에 시작한 강지영의 '고나리자'는 그 당시 200만 조회수를 넘게 기록했으며, 지금도 구독자 수(25만) 대비 거의 100% 이상의 롱폼 조회수를 기록하고 있다.
고나리자는 '관리자'의 오타에서 유래한 말로, 관리자처럼 잔소리를 하는 사람을 뜻한다. 강지영 아나운서가 신입 사원의 회사 생활, 대학가 월세 방 구하기 등 일상에서 접할 만한 주제로 잔소리를 한다.
ootb 스튜디오에서 새로 시작한 콘텐츠 '훈수받습니다'는 아직 예절을 잘 모르는 순수한 사회초년생 오존에게 김풍이 식당 예절을, 충주시 홍보맨이 직장 내 예절을 알려주는 콘텐츠다. 시청자들에게도 훈수를 받는 포맷이며, 이또한 인게이지먼트 지표 증가로 작용하기도 한다.
브랜드를 만드는 여자 큰손 노희영도 '식사 예절이 반드시 필요한 이유' 콘텐츠를 진행했으며, 구독자 수(34.5만) 대비 롱폼 기준 100% 이상 조회수를 기록했다. 식당 예절뿐만 아니라 회사 생활의 조언 콘텐츠도 진행하고 있다.
유튜브 시청자들은 왜 '잔소리' 형태의 콘텐츠를 유튜브에서 들을까?
한국은 전통적으로 엄격한 유교적 위계질서를 중시하여 '예의'를 매우 중요하게 여겨온 사회다. 하지만 '꼰대' 문화에 대한 반감이 퍼지기 시작하면서 이런 관계를 끊는 이들이 나타났다.
이 단절은 MZ세대에서 기성세대로 향할 수도 있고, 반대로 기성세대가 직접 단절하는 경우도 있다. 즉, 일상에서 가벼운 식당 예절부터 회사 생활, 그리고 인생에 대한 조언까지 해줄 수 있는 멘토가 사라지고 있는 것이다.
이는 사회적 인간관계가 단절된 코로나 시기에 여실히 드러났는데, 바로 인강 강사들의 유튜브 채널이다. 대표적으로 정승제 쌤, 이지영 쌤, 현우진 쌤, 전한길 쌤, 등이 있다. 특히 정승제 쌤은 팬이 먼저 시작한 '정승제 사생팬' 채널이 있으며, 유퀴즈에 나오기도 했고 버거킹 광고 모델도 진행했다.
정승제 쌤의 수학 만점 맞는 법을 궁금해하는 것이 아니라, 승제 쌤의 인생에 대한 조언이 쇼츠와 롱폼 형태로 퍼져나갔으며, 이는 고등학생, 재수생만 보는 게 아니라 2030들도 영상을 시청하고 댓글을 달았다.
이런 '쓴소리' 콘텐츠 외에 또 하나의 이유가 있다. 바로 '사이다' 형식의 콘텐츠라는 점이다.
강지영 아나운서가 MBTI에서 T적인 면모를 보여주기도 하지만, 결국 그 상황에 딱 맞는 조언을 해주며, <훈수받습니다>의 오존에겐 김풍, 홍보맨이 사이다 같은 멘트들을 날리기도 한다.
사이다 콘텐츠는 '참교육'과 함께 다른 카테고리에서도 먹히는 주제인데, 이유는 시청자가 일상에서 그런 무례한 상황을 겪었기 때문이다. 일반적인 규범이나 예절에 대한 정보뿐만 아니라 통쾌함 기반의 '재미'를 주는 셈이다.
이는 SNL KOREA의 시즌제 <직장인들>도 마찬가지인데, 애드리브에 의존하는 콘텐츠 특성상 직장 내 꼰대 문화에 대한 풍자를 기반으로 사이다 같은 장면이 많이 나온다.
정리하면, 집단주의 문화 속 예절 중시 경향에 대한 반감과 인생의 여러 가지 조언에 대한 향수와 갈증이 함께 작용했고, 이를 좀 더 유하게 풀어주기 위해 '사이다'나 '풍자' 같은 코드가 들어갔다는 점이다.
이러한 점이 '잔소리', '고나리', '쓴소리', '인생 조언', '훈수', '참교육' 등 다양한 키워드로 표현되고 있다.

🎈유튜브 '최초 공개'는 라이브랑 똑같습니다

1. 유튜브에서 '최초 공개'를 설정하면, 24시간 전부터 시청자의 피드에 노출된다.

2. 시청자가 유튜브에 들어갔을 때의 첫 화면인 '탐색'에 노출되는데, 이것이 최초 공개 기능을 써야 하는 첫 번째 이유다.

3. 유튜브 채널이 성장하려면 일단 시청자의 탐색에 노출되어야 한다. 구독을 눌러도 → 그 시청자가 '내 영상'을 몇 번 보지 않으면 → 시청자의 탐색에 노출되지 않기 때문에 → 구독자 수가 크게 의미가 없는 것이다.

4. 두 번째 이유는 시청 시간(h) 측면이다. 유튜브에서 시청 시간은 '절대값' 기준이다.

5. 10분짜리 영상을 1배속으로 100% 보면 누적되는 시청 시간은 10분이며, 2배속으로 100% 보면 5분이다.

6. 최초 공개 기능은 2배속 시청이 불가능하다. 1배속으로만 볼 수 있고, 즉 그 영상에 누적되는 시청 시간의 값이 최대치로 쌓일 수밖에 없다는 뜻이다.

7. 세 번째 이유는 시청자들이 직접 참여하는 형태라는 점이다. 최초 공개를 쓰지 않고 그냥 공개만 하면, 댓글을 달거나 좋아요를 찍는 게 전부다.

8. 하지만 최초 공개 영상은 채팅을 치며 함께 본다. 즉, '채팅'을 치는 것 자체가 시청자들이 내 영상에 관여하는 것이므로 인게이지먼트 지표가 올라간다.

9. 최초 공개 기능의 핵심 중 하나는 '채팅'이므로, 시청자들이 채팅을 칠 수 있는 시간에 맞춰 공개 시간을 설정해야 한다. 저녁 6시보다는 저녁을 먹고 시청자들이 자기 전 가볍게 유튜브를 보는 시간인 8시나 9시쯤이 좋다. 그리고 일요일 저녁일수록 좋다. 다음날 출근 및 등교 때문에, 보통 일요일 저녁엔 약속을 잡지 않기 때문.

10. 마지막으로, 유튜버가 시청자와 실시간으로 만나는 형태가 '최초 공개'다.

11. 생각해보면, 나의 시청자와 구독자, 팬들을 실시간으로 만날 수 있는 콘텐츠 포맷이 거의 없다. '라이브'를 하지 않는 한 실시간으로 만날 방법은 오프라인밖에 없으며, 라이브는 기질적으로 힘든 유튜버들이 꽤 많다.

12. 하지만 관계 비즈니스를 위해선 시청자들을 직접 만나야 한다. 자주 만나서 대화를 많이 해야 관계가 차츰 쌓이고, '나'와 팬 간의 서사도 쌓이는 것이다.

13. 그래서 라이브를 하면 긴장되고 말이 안 나오는 유튜버들은 최초 공개 기능을 사용해서, 해당 영상이 공개되면 채팅창에서 최대한 티키타카를 하는 게 좋다. 어차피 그것이 인게이지먼트 지표로 쌓인다.

14. 최초 공개 시 주의할 점은, 모든 영상을 최초 공개하면 안 된다는 것이다. 앞서 이야기했듯 2배속이 안 되기 때문에, 최초 공개 영상은 시청자들의 시청 경험에 꽤 불편할 수 있다.

15. 중요한 영상, 즉 팬들이 기대할 만한 영상만 최초 공개하는 것이다. 아이돌이나 아티스트로 따지면, 신곡 뮤비는 무조건 최초 공개를 하고, 나머지는 상황에 따라 최초 공개 여부를 결정하는 방식이다.

16. 정리하면, 최초 공개는 실시간으로 팬들을 만나 관계를 쌓을 수 있는 유튜브의 기능이자, 인게이지먼트 지표도 올라가고 노출도도 늘릴 수 있는 기능이다. 그러니 적절한 때에 맞춰 최초 공개 기능을 사용해보자.

17. 우유커플(36.8만) 채널은 아기가 태어난 영상을 일요일 저녁 8시에 맞춰 최초 공개 기능을 걸었고, 동접자 수는 3,984명이었다. 라이브를 자주 하는 유튜버들은 알겠지만, 이는 어마어마한 숫자다.

18. (라이브를 자주 하지 않는) 구독자 100만 이상인 유튜버가 100만 축하 라이브를 켰을 때, 동접자 3,000명을 넘기기 쉽지 않다.