님 안녕하세요 크넥 박현용입니다. 

최근 몇 년간 퍼포먼스 마케팅의 효율이 점점 떨어지면서, 뷰티 브랜드들은 ‘콘텐츠의 힘’에 주목하고 있습니다. 그중에서도 마이크로 인플루언서가 왜 대안이 될 수밖에 없는지, 몇 가지 데이터와 함께 짚어보겠습니다.

• 공식 계정 참여율 0.5% vs 인플루언서 게시물 1.59%→ 3.2배 차이”
• 쏟아지는 영혼 없는 협찬 콘텐츠
• 2024년 인스타 브랜드 협업의 75.9%가 마이크로 인플루언서

우선, 공식 계정의 평균 참여율은 0.5%에 불과한 반면, 인플루언서 게시물은 무려 1.59%에 달합니다. ‘팔로워 수가 많아야 좋다’는 통념은 오래전 이야기가 됐죠.

'인플루언서 피로감’에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 수많은 협찬 콘텐츠가 쏟아지면서 소비자들은 식상함을 느끼고 협찬 표시가 있는 콘텐츠에 무뎌지는 현상이 나타나고 있는데 이에 대응해 브랜드들은 진정성을 한층 더 강조하고 있습니다. 노골적인 광고보다는 크리에이터 고유의 이야기와 콘텐츠 흐름에 스며드는 자연스러운 브랜드 노출을 선호하는 추세입니다. 2024년 인스타그램 브랜드 협업의 75.9%가 팔로워 1만 이하 마이크로 인플루언서와 이루어진 이유가 있습니다.

알고리즘이 고도화될수록, 인스타그램은 ‘이 제품이 내 문제를 어떻게 해결해 줄까?’에 집중합니다. 단순 메가인플루언서 리뷰보다, 피부 타입·취향·라이프스타일이 비슷한 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서의 목소리가 더 정확한 페르소나 공감을 이끌어내는 거죠. 결국 세밀한 타깃 전략이 알고리즘 상에서도 높은 가중치를 받습니다.

그렇다면, 100명 체험단 릴스를 대규모로 돌리는 방식이 과연 효율적일까요? 수십 개의 영상보다, 맞춤형 가이드를 완벽히 소화하는 크리에이터 한 명과의 장기 파트너십이 더 깊은 신뢰와 스토리를 만듭니다. 실제로 장기 협업 인플루언서와 협업한 숏폼 소재를 메타 광고에 활용하면 ROAS가 최대 120% 이상 높게 나오기도 했습니다.

브랜드들은 단기간의 캠페인보다 장기 파트너십에 무게를 두기 시작했습니다. 업계 전문가들은 장기적인 크리에이터 관계 구축을 2025년 성공 전략으로 꼽고 있으며, 실제로도 몇몇 브랜드는 인하우스 크리에이터를 채용하거나 전속 계약을 맺어 지속적인 콘텐츠 협업을 이어가는 추세입니다. 이는 크리에이터를 일회성 광고모델이 아닌 장기적인 브랜드 파트너로 인식하는 변화라 할 수 있습니다.

뷰티 브랜드에는 필수 입니다. 

전 세계적으로 뷰티 크리에이터 커뮤니티의 성장세가 눈에 띕니다. 특히 틱톡에 숏폼을 올린 뷰티 브랜드들은 미디어 임팩트가 176% 증가했다는 분석도 있습니다. 글로벌 시장에서 ‘진짜 사람’의 목소리를 타고 퍼져 나가는 이야기에, 소비자들은 더 빠르고 강렬하게 반응합니다.

크넥도 더 노력 하겠습니다. 

뷰티 브랜드들의 만족도를 높이기 위해 계속 노력 하고 있습니다. 

페르소나에 딱 맞는 마이크로 인플루언서를 끝까지 찾아드리고,
원하는 기획안 그대로 스토리텔링해 드리려고 합니다. 

크넥 고객사들이 지속 가능한 브랜드를 만들어 가시는 데 조금이나마 도움이 되길 바랍니다. 언제든 편하게 문의 주시면 최선을 다해 지원해 드리겠습니다.

감사합니다.

– 크넥 박현용 드림